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解读 2024 年第一季度各大数字广告平台表现
从 2023 年第四季度到 2024 年第一季度，亚马逊赞助产品、Facebook、谷歌搜索和 YouTube 的支出增长保持稳定，但 Instagram 是个例外。
在过去两个季度中，亚马逊赞助产品与谷歌搜索和 YouTube 17% 的同比增长趋势一致。这种一致性凸显了赞助产品在亚马逊广告控制台中的主导地位，占第一季度支出的 82%。
美国广告支出同比增长
Instagram 抢尽风头！加拿大电报手机号码列表 虽然其他主要平台的支出保持稳定，但 Instagram 在第一季度以 34% 的惊人同比增长率一骑绝尘，连续第五个季度领先。
Instagram 在元广告支出中的份额有所增加，但 Facebook 仍处于领先地位
Instagram 在 Meta 的广告收入中取得了进展，其份额从 2024 年第一季度的 27% 增加到 30%，而 Facebook 的份额略有下降至 69%。
第一季度，Advantage+ Shopping 占 Meta 零售广告支出的 24%。这种广告活动类型在过去一年中有所增长，从 2023 年第二季度的 19% 上升至 2023 年第二季度的 19%。
Advantage+ Shopping 零售广告支出
Instagram 和 Facebook 的 Reels 视频广告有所改善。从 2023 年第一季度到第四季度，来自 Reels 视频广告的 Instagram 展示次数比例保持稳定在 11% 左右，但在 2024 年第一季度攀升至 13%，创下 Tinuiti 广告商的历史新高。在 Facebook 上，总广告展示次数的 7% 来自 Reels 视频广告，而 10% 来自 Reels 叠加单元。
3 月份亚马逊赞助品牌和产品的每次点击费用激增 10% 以上
2024 年 3 月，自 2021 年 11 月以来，亚马逊赞助产品和赞助品牌的每次点击费用 (CPC) 首次在同一个月同比增长至少 10%。尽管赞助产品的 CPC 增长从 1 月份的 17% 放缓至 3 月份的 10%，但赞助品牌的增长从 1 月份的 3% 加速至 3 月份的 15%。
亚马逊美国广告每次点击费用
大多数产品类别的亚马逊赞助产品每次点击费用 (CPC) 都在上涨。2024 年第一季度，本报告研究的十三个类别中有十二个类别的广告主中位数经历了 CPC 增长。婴儿产品的 CPC 涨幅最大，与去年相比增长了 40%，而体育产品是唯一 CPC 下降的类别。
亚马逊赞助产品 CPC 增长
与亚马逊赞助产品类似，沃尔玛赞助产品的每次点击费用 (CPC) 连续 10 个月增长至少 25%。2024 年第一季度，广告商在沃尔玛赞助产品上的支出同比增长 35%，点击量增长 3%，CPC 增长 31%。
亚马逊 DSP 飙升：2024 年第一季度广告支出增长 18%
使用亚马逊需求方平台 (DSP) 的品牌在 2024 年第一季度的支出同比增长了 18%。然而，与第四季度的 33% 增幅相比，这一增幅有所放缓。近几个季度，展示量增长尤为强劲，继第四季度增长 49% 之后，第一季度同比增长达到 65%。
亚马逊自有和运营 (O&O) 网站（包括亚马逊网站和应用程序）在亚马逊 DSP 总投资中的份额从第四季度的 53% 下滑至第一季度的 48%。
Amazon DSP 投资归因于亚马逊自有和运营 (O&O) 网站
尽管手机仍占亚马逊 DSP 支出的一半以上，但联网电视近年来一直在不断发展，在 2024 年第一季度占支出的 11%。从第四季度到第一季度，手机和台式机的支出份额均有所下降，而电视在预算中的份额则有所增长。
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