对于密切关注谷歌的人来说，这一发展并 巴西消费者电子邮件列表 不令人震惊。在 Forrester 的 2024 年营销调查中（在谷歌宣布之前进行），超过 60% 的营销人员表示，他们不相信谷歌会弃用第三方 cookie。简而言之，谷歌过于依赖这种跟踪形式，如果没有可靠的替代方案，他们无法将其删除。
尽管如此，营销人员不应期望行业恢复“一切如常”。尽管谷歌没有完全删除第三方 Cookie，但行业未来对这种跟踪形式的依赖仍将大大减少。这一声明为营销人员赢得了更多时间来评估替代方案，但品牌仍不确定从长远来看什么将取代第三方 Cookie。
谷歌曾在 2020 年宣布，将与苹果和 Mozilla 一起，在 2022 年前逐步淘汰其网络浏览器中的第三方 Cookie。谷歌 Chrome（65%）、苹果 Safari（18%）和 Mozilla Firefox（3%）合计占据了全球浏览器市场的 86%。2024 年 8 月，一名美国法官裁定谷歌在搜索引擎市场的垄断是“非法的”，Chrome 的主导地位有助于维持谷歌作为搜索第一目的地的地位。谷歌还每年向苹果和 Mozilla 支付“数十亿美元”，以成为其各自浏览器的默认搜索引擎。
苹果和 Mozilla 已经实施了 Cookie 限制，但谷歌给自己留出了更多时间逐步过渡。这给营销人员带来了不确定性，他们需要调整数据策略，为未来减少对第三方跟踪的依赖做好准备。
为了更好地理解 Google 对 Cookie 的新处理方式，我们将进行以下分析：
那么，Cookie 到底是什么？
Cookie 发生了哪些变化？为什么？
接下来 Cookie 将会如何？
营销人员应该如何准备？
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那么，Cookie 到底是什么？
Cookie 可帮助企业在线执行各种便捷功能。这些小型数据包最早于 20 世纪 90 年代被使用，用于帮助网站“记住”用户已将哪些商品添加到购物车中。很快，它们的用途就扩展到包括登录状态验证、跨不同网站跟踪用户以及存储用户的浏览历史记录。
简而言之，cookie 是传递个人在线行为信息的可靠方式。但不知从何时起，平衡已经偏离了其可靠性，转向了 cookie 可能带来的隐私侵犯。
