定义用于评估的KPI；

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问题3：

为了使分析可靠、准确反映现实，并保证在此基础上得出的结论合理，监控与受众的所有沟通渠道非常重要。

仅通过网站对应用程序进行计数或通 瑞士数据 过调用进行汇总并不能给出准确的情况，因此有必要使用端到端分析服务。

为了评估营销的真实效果，我们首先设定具体目标：


决定仪表板和报告应该是什么样子；

指定负责评估广告活动有效性的人员；

研究用户路径；

从线上和线下来源收集定性数据；

分析多种归因模型并为特定业务选择最佳解决方案。

2 种端到端分析服务

端到端分析的特点是结果高度准确，因为它涉及通过所有渠道收集信息：广告（Yandex.Direct、Google Ads、Facebook 等）、通信（电话、网站上的在线订单、电子渠道）。邮件）和 CRM 系统（有关已完成销售的信息）。

该工具使营销人员长期以来的梦想成为现实：不仅可以精确了解广告成本，还可以了解通过促销获得的收入以及每个涉及渠道的情况。

5 种流行的端到端分析服务
让我们看一下最知名的端到端分析服务，这些服务在公司高管中特别受欢迎。

罗伊斯塔
最低费用为每月 7,300 卢布。测试期14天

Roistat 是最早出现在分析服务市场上的公司之一。该系统的功能在其范围内令人印象深刻：它提供了总结报告的准备、简单和多渠道分析、群组分析、潜在客户捕获器、自动出价管理、费用整合、对比测试、呼叫跟踪、电子邮件跟踪。添加基本​​版本中未包含的功能需要支付额外费用。

这种端到端分析服务的特点是最详细。由于绩效指标数量较多，初学者设置起来可能会有些困难——有30多个，包括CTR、CPC、ROI、CV1、CV2等等。网络研讨会、视频教程和详细的用户文档将帮助您了解该系统。

优点：

主要优点是，这是一个完全可以实施的解决方案，与自定义选项相比，实施起来既快速又便宜

开发者提供了大量的集成

通过方便的报告真正提高营销效率

有通话追踪

缺陷：

该服务不适合大型企业，需要通过 BI 进行定制集成；

成本高

支持工作令人失望

整合并非没有问题

分析仪
最低费用为每月 5100 卢布。测试期：演示版

Alytics 是一项端到端分析服务，其中包括上下文广告自动化工具。由三个主要模块组成：

端到端分析。在一份报告中，从成本到利润的指标反映了二十多个来源。这些是呼叫、流量、目标​​和购物篮、CRM 销售、客户参与度等等。该服务甚至可以分析广告投放和关键词。结果以图表、漏斗图和图表的形式呈现。

上下文自动化。包括通过关键短语分析上下文广告、UTM 标记自动化、与 Yandex Direct 和 Google AdWords 的双向集成以及监控损坏链接和管理出价的七种方式等功能。

呼叫跟踪。可以对每个呼叫进行统计，识别最有效的呼叫来源、记录呼叫并添加标签。

优点：