媒体、代理商和广告商面临的数字营销挑战
Posted: Thu Jan 16, 2025 4:32 am
西班牙营销协会( MKT) 在广告公司总协会 (AGEP) 和广告学院的合作下，组织了“如何与数字广告连接”会议，以揭示新广告市场的挑战。
该活动分为三个大块，由三位不同的演讲者进行解释：
数字时代广告商面临的挑战
第一个演讲由 BBVA 运营营销总监José Luis Arbeo主持，他首先介绍了一条重要信息：“76% 的营销总监认为，他们的工作在过去两年中发生的变化比上世纪 50 年代更大。 ”。
这是一切都在改变的明显迹象。 “信息铺天盖地，这会导致消费者注意力不足。” “营销部门承受着比以往更大的压力，必须展示我们为业务带来的成果。”
“我们被要求扮演社会角色。我们关心的是为我们的工作做出更多贡献，而不仅仅是经济因素。像多芬、Always 或可口可乐这样的公司通过他们的活动引发了社会争论，”他说。
“他们付钱给我们是为了让我们与众不同、影响人们并让我们可见”
另一方面，他强调了他认为数字营销最重要的事情。 “它帮助我们提高差异化。我们承诺最大程度的定制。它使我们能够定位我们的品牌，并进一步实现我们公司的价值观。”
从消极的一面来看，他强调了大多数公司对数字化“缺乏知识”。 “作为一个行业，我们正在学习。必须合并以前不存在的配置文件。公司内部的SEM 或 SEO 专家。令人担忧的是我们感觉训练方面的装备很差，”他总结道。
媒体回应
Prisa Radio 数字总监卡洛斯·雷洛索 (Carlos Relloso)表示，“品牌必须寻求通过内容分发来接触用户，而内容分发的进展速度越来越快。”为此，他将演讲分为三个部分：
内容
“这是我们赖以生存的东西，但它是针对某人的。内容不再具有单一格式，而是多媒体和多平台。它甚至正在通过播客等工具走向延迟。”
“媒体必须去找用户，他们不再来我们的标题”
从这个意义上来说，该行业面临的挑战是改善用户体验并吸引“千禧一代”，“50%的消费时间是通过移动设备完成的，我们必须重塑自我，尤其是在移动设备上。”移动环境。”无论如何，“制作高质量的内容是昂贵的。”
广告视角货币化
说到这里，雷洛索谈到了互联网上品牌的担忧，创新和寻找新配方变得越来越重要。 “Cookie 使我们能够对受众进行细分，但避免 Cookie 跟踪的替代方案已经出现。 “苹果已经在开发带有广告拦截器的新版浏览器。”
分配
当我们谈论分发和社交网络时，新闻聚合器是最常见的。 “社交网络可占媒体 克罗埃西亚数据 流量的 30%，而在原生媒体中，这一数字可能会增加到 40 或 60%。尤其是 Facebook 拥有巨大的影响力，”他解释道。
数字广告市场：程序化
最后， Rocket Fuel 国家经理Juan Sevillano谈到了量化结果的重要性。 “测量是变化最大的事情之一。一切都是实时测量的。
“虽然广告仍然具有侵入性，但现在已经有所改善，因为我们告诉客户与他们相关的主题。”此外，他还指出了利用消费者信息进行市场研究的重要性的一些要点。 “在向客户发送信息之前，我可以准确地了解客户的情况，这对企业来说是残酷的。”
会议以问答环节结束，最终得出了一些非常有趣的结论：
可见性继续引发争议。该术语众所周知，但尚未明确定义。
关于衡量，大家都认为这是数字营销的关键。有越来越多的工具可以了解每个广告行为的范围。
你必须为沟通增加价值。与喜欢该品牌的客户建立对话至关重要。重要的不是在哪里，而是如何。
社交媒体可能是媒体最大的朋友和敌人。它们正在成为一个分销渠道。当从 Facebook 访问时，用户具有明确的身份。这就是为什么媒体必须适应这种环境。
趋势是去寻找消费者、客户或用户。这下就不再去找牌子了。
该活动分为三个大块，由三位不同的演讲者进行解释：
数字时代广告商面临的挑战
第一个演讲由 BBVA 运营营销总监José Luis Arbeo主持，他首先介绍了一条重要信息：“76% 的营销总监认为，他们的工作在过去两年中发生的变化比上世纪 50 年代更大。 ”。
这是一切都在改变的明显迹象。 “信息铺天盖地，这会导致消费者注意力不足。” “营销部门承受着比以往更大的压力，必须展示我们为业务带来的成果。”
“我们被要求扮演社会角色。我们关心的是为我们的工作做出更多贡献，而不仅仅是经济因素。像多芬、Always 或可口可乐这样的公司通过他们的活动引发了社会争论，”他说。
“他们付钱给我们是为了让我们与众不同、影响人们并让我们可见”
另一方面，他强调了他认为数字营销最重要的事情。 “它帮助我们提高差异化。我们承诺最大程度的定制。它使我们能够定位我们的品牌，并进一步实现我们公司的价值观。”
从消极的一面来看，他强调了大多数公司对数字化“缺乏知识”。 “作为一个行业，我们正在学习。必须合并以前不存在的配置文件。公司内部的SEM 或 SEO 专家。令人担忧的是我们感觉训练方面的装备很差，”他总结道。
媒体回应
Prisa Radio 数字总监卡洛斯·雷洛索 (Carlos Relloso)表示，“品牌必须寻求通过内容分发来接触用户，而内容分发的进展速度越来越快。”为此，他将演讲分为三个部分：
内容
“这是我们赖以生存的东西，但它是针对某人的。内容不再具有单一格式，而是多媒体和多平台。它甚至正在通过播客等工具走向延迟。”
“媒体必须去找用户，他们不再来我们的标题”
从这个意义上来说，该行业面临的挑战是改善用户体验并吸引“千禧一代”，“50%的消费时间是通过移动设备完成的，我们必须重塑自我，尤其是在移动设备上。”移动环境。”无论如何，“制作高质量的内容是昂贵的。”
广告视角货币化
说到这里，雷洛索谈到了互联网上品牌的担忧，创新和寻找新配方变得越来越重要。 “Cookie 使我们能够对受众进行细分，但避免 Cookie 跟踪的替代方案已经出现。 “苹果已经在开发带有广告拦截器的新版浏览器。”
分配
当我们谈论分发和社交网络时，新闻聚合器是最常见的。 “社交网络可占媒体 克罗埃西亚数据 流量的 30%，而在原生媒体中，这一数字可能会增加到 40 或 60%。尤其是 Facebook 拥有巨大的影响力，”他解释道。
数字广告市场：程序化
最后， Rocket Fuel 国家经理Juan Sevillano谈到了量化结果的重要性。 “测量是变化最大的事情之一。一切都是实时测量的。
“虽然广告仍然具有侵入性，但现在已经有所改善，因为我们告诉客户与他们相关的主题。”此外，他还指出了利用消费者信息进行市场研究的重要性的一些要点。 “在向客户发送信息之前，我可以准确地了解客户的情况，这对企业来说是残酷的。”
会议以问答环节结束，最终得出了一些非常有趣的结论：
可见性继续引发争议。该术语众所周知，但尚未明确定义。
关于衡量，大家都认为这是数字营销的关键。有越来越多的工具可以了解每个广告行为的范围。
你必须为沟通增加价值。与喜欢该品牌的客户建立对话至关重要。重要的不是在哪里，而是如何。
社交媒体可能是媒体最大的朋友和敌人。它们正在成为一个分销渠道。当从 Facebook 访问时，用户具有明确的身份。这就是为什么媒体必须适应这种环境。
趋势是去寻找消费者、客户或用户。这下就不再去找牌子了。