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上周，麦当劳决定关闭其在俄罗斯各地的 847 家门店。因此，它成为第一个以这种方式表达对俄罗斯对乌克兰的特殊军事干预的反抗的西方品牌之一，正如三十年前它成为俄罗斯向西方开放的象征，成为第一个出现在乌克兰的美国大品牌。那些地区。对于许多人来说，这是预料之中的，而对于一些人来说，这个消息听起来就像一个炸弹。然而，真正的炸弹来自俄罗斯方面，在麦当劳撤出后，俄罗斯立即宣布开设自己的快餐连锁店“Ujka Vanya”。在普京宣布可能将因乌克兰战争而离开俄罗斯的西方企业“国有化”后，万尼亚叔叔的标志使用了与美国巨头的可识别标志相同的黄色拱门，并根据紧急程序提交了注册。这家新快餐连锁店的新标志应该提供与麦 亚美尼亚号码数据 当劳相同的产品，只是价格更低，看起来与著名的红底黄色字母“M”相同，旋转90度代表西里尔字母“ V”。迄今为止，这家将取代万尼亚叔叔流行的 Mac 的公司一直从事房地产和物流业务。我们将看看这对他们来说是否是一个很好的尝试和业务扩展。地球上大多数人的目光都会集中在他们身上，这是肯定的。

在俄罗斯与乌克兰冲突的普遍分裂气氛中，亲俄派将这一行动解读为西方的一个目标，而批评者则将其解读为绝望之举。营销专家可能是唯一一群在这一举动中看到的不仅仅是巨大货币市场中廉价的政治金融游戏的人。在此之际，大多数营销人员问自己，除其他外，如何保护您多年来打造的品牌的视觉形象，以及如何使用类似的、在许多观察者看来甚至是相同的标志，可以是否会体现在两个品牌上？

万尼亚叔叔毕竟是俄罗斯品牌
俄罗斯的外国人，如果万尼亚叔叔真的复活并取代麦当劳餐厅，这两个品牌的混乱无异于一个奇迹，即使他们使用相同的标志，而不是宣布的变化。因此，俄罗斯当局的这一举动可以看作是一击之下，可能更快击中施暴者的头部。

在互联网和信息泛滥的时代，不太可能有人会混淆俄罗斯和美国这两家快餐连锁店。另一方面，即使与品牌有关，这也不是快餐制造商第一次模仿麦当劳的标志，试图利用其知名度和认可度，但所有这些尝试都惨遭失败。从本质上讲，徽标是品牌识别的最重要元素之一，甚至是最重要的元素之一，但将用户与品牌联系在一起的是更广泛的背景，其中他的视觉识别只是重要的链接之一。就这一点而言，即使万尼亚叔叔百分百复制麦当劳的标志（这当然是不可能的），它仍然是一个俄罗斯品牌，几乎没有可能达到其美国模式的受欢迎程度。