如何撰写杀手级电子邮件文案
Posted: Sun Jan 12, 2025 4:14 am
让我们面对现实：无论你的电子邮件设计得多么精致，糟糕的文案和枯燥的内容都会让订阅者感到厌烦并离开。这时文案写作技巧就会派上用场。文案写作是一门写作的艺术，当然，你的才能很重要，但多年的实践经验并不重要。要了解文案 写作错误，请阅读 SendPulse 博客。 要想掌握这门艺术，你最好做好准备，而不是去面对一个创造性的过程，而是要掌握一套规则、策略和公式。创造力将是你知识的一大奖励。 那么，这些电子邮件文案策略是什么？想要一些有用的提示吗？我们很乐意分享它们。 注意拼写和标点符号 文本中没有拼写和标点错误会对读者的善意和信任产生积极影响。反之亦然。考虑一下这些数字： 59%的用户不会与犯常见拼写错误的品牌打交道。提供优质服务？
首先在您的电子邮件中提供。 注意语序 英语是僵化的。切勿试图通过违反其严格的词序来欺骗它和周围的所有人。您的单词会失去意义，您会失去订阅者，这总是更糟。因此，您的信息必须清晰。始终如此。 保持简单 写作时要像和朋友聊天一样。文案必须简单易懂。不要过度使用令人费解或难以理解的词语、复杂的隐喻或表达方式。不确定读者是否理解您的意思？删除、更改甚至解释困难的术语。 站在读者的角度 不要再描述贵公司取得的无数成就。毫无疑问，贵公司是伟大而成功的。但您的电子邮件的读者会有什么感受？问问自己：如果您是客户，什么会帮助您做出决定？并在此基础上，写出您的产品的优势和价值。 看看 Munchkin 公司如何具体说明其安装式儿童门保护的优点：
剪掉多余的 太多的字母和段落对读者来说是一种负担。信息要点被淹没在大量文字之下，因此会逐渐消失。段落太大？——拆分。句子太长？——删减。每个想法都需要尽可能简短，同时又不失意义。花点时间让你的信息简洁明了。 使副本可读 妥善组织电子邮件内容：使用空格字符、项目符号、标题、副标题，并在必要时更改字体大小。顺序是首要任务。 请考虑以下两封电子邮件。 阿富汗电报数据 第一篇是来自 Goop 的新闻通讯。图片还可以，但文字怎么了？很多文字，没有清晰的结构 — 看起来不吸引人，对吧？白色背景上浅灰色的文字使可读性更加复杂。如果文字看起来如此无聊和乏味，读者为什么要给它机会呢？ 电子邮件文案 第二个例子是来自 theSkimm 的一封电子邮件。同样有很多文字，但由于标题、段落划分、标题和空白，因此很容易浏览。所有这些简单的技巧都使信息易于阅读。 电子邮件示例 2 遵循“每封电子邮件一个 CTA”原则 当您在电子邮件中添加额外的 CTA 时，读者更有可能迷失、犹豫不决，然后删除该电子邮件。 如果您仍需要包含次要 CTA，请使用附言 — PS 订阅者通常无法抗拒 PS 内容并始终阅读它。
第一个 CTA 是主要操作；PS 中的 CTA 是次要操作，但它是对第一个操作的补充。 看看来自 KissMetrics 的电子邮件：这里 PS 之后的次要 CTA 鼓励读者与同事分享这封电子邮件。 阅读 SendPulse 博客中有关如何改进 CTA 的信息。 电子邮件中的 CTA 甜点：了解一下 PAS 的公式 为了更好地构建您的电子邮件，请记住经典的 PAS 公式。将其用作文本的特定结构框架。该公式包含三个元素： 问题 确定目标受众的问题。记住电子邮件用户抱怨什么以及他们遇到了什么困难。利用他们的痛点写在你的电子邮件中。 搅动 接下来，让你的订阅者感到焦虑。告诉他们这个问题如何影响他们的生活和事业的重要方面。 解决方案 既然用户知道了他们的问题及其负面影响，请提供解决方案。告诉他们您的产品以及它如何提供帮助。 为了更好地理解这个概念，请看下面在真实案例中使用 PAS 公式的示例。
首先在您的电子邮件中提供。 注意语序 英语是僵化的。切勿试图通过违反其严格的词序来欺骗它和周围的所有人。您的单词会失去意义，您会失去订阅者，这总是更糟。因此，您的信息必须清晰。始终如此。 保持简单 写作时要像和朋友聊天一样。文案必须简单易懂。不要过度使用令人费解或难以理解的词语、复杂的隐喻或表达方式。不确定读者是否理解您的意思？删除、更改甚至解释困难的术语。 站在读者的角度 不要再描述贵公司取得的无数成就。毫无疑问，贵公司是伟大而成功的。但您的电子邮件的读者会有什么感受？问问自己：如果您是客户，什么会帮助您做出决定？并在此基础上，写出您的产品的优势和价值。 看看 Munchkin 公司如何具体说明其安装式儿童门保护的优点：
剪掉多余的 太多的字母和段落对读者来说是一种负担。信息要点被淹没在大量文字之下，因此会逐渐消失。段落太大？——拆分。句子太长？——删减。每个想法都需要尽可能简短，同时又不失意义。花点时间让你的信息简洁明了。 使副本可读 妥善组织电子邮件内容：使用空格字符、项目符号、标题、副标题，并在必要时更改字体大小。顺序是首要任务。 请考虑以下两封电子邮件。 阿富汗电报数据 第一篇是来自 Goop 的新闻通讯。图片还可以，但文字怎么了？很多文字，没有清晰的结构 — 看起来不吸引人，对吧？白色背景上浅灰色的文字使可读性更加复杂。如果文字看起来如此无聊和乏味，读者为什么要给它机会呢？ 电子邮件文案 第二个例子是来自 theSkimm 的一封电子邮件。同样有很多文字，但由于标题、段落划分、标题和空白，因此很容易浏览。所有这些简单的技巧都使信息易于阅读。 电子邮件示例 2 遵循“每封电子邮件一个 CTA”原则 当您在电子邮件中添加额外的 CTA 时，读者更有可能迷失、犹豫不决，然后删除该电子邮件。 如果您仍需要包含次要 CTA，请使用附言 — PS 订阅者通常无法抗拒 PS 内容并始终阅读它。
第一个 CTA 是主要操作；PS 中的 CTA 是次要操作，但它是对第一个操作的补充。 看看来自 KissMetrics 的电子邮件：这里 PS 之后的次要 CTA 鼓励读者与同事分享这封电子邮件。 阅读 SendPulse 博客中有关如何改进 CTA 的信息。 电子邮件中的 CTA 甜点：了解一下 PAS 的公式 为了更好地构建您的电子邮件，请记住经典的 PAS 公式。将其用作文本的特定结构框架。该公式包含三个元素： 问题 确定目标受众的问题。记住电子邮件用户抱怨什么以及他们遇到了什么困难。利用他们的痛点写在你的电子邮件中。 搅动 接下来，让你的订阅者感到焦虑。告诉他们这个问题如何影响他们的生活和事业的重要方面。 解决方案 既然用户知道了他们的问题及其负面影响，请提供解决方案。告诉他们您的产品以及它如何提供帮助。 为了更好地理解这个概念，请看下面在真实案例中使用 PAS 公式的示例。