Как остановить прокрутку?
Posted: Wed Jan 08, 2025 4:13 am
Как говорит ученый-бихевиорист Сьюзан Виншенк , во всем виновата так называемая порочный круг дофамина – «Как только вы открываете ленту любимого приложения, цикл дофамина активируется. С каждой новой фотографией, которую вы просматриваете , читаемым заголовком и ссылкой, на которую нажимаете, вы подпитываете этот порочный круг, который каждый раз требует большего».
Остановиться непросто, потому что в нашем мозгу нет кнопки «стоп», а значит, наша дофаминовая система также не имеет встроенного чувства сытости. Логично, что соцсети прекрасно знают эту человеческую особенность, поэтому даже ленты в них не имеют конца, а мы можем скроллить столько, сколько захотим.
Благодаря этим маленьким «устройствам прокрутки» — смартфонам, мы никогда в истории человечества не сталкивались с таким большим количеством номер телефона уганды информации. Фактически, в настоящее время мы каждый день подвергаемся воздействию такого количества информации , которому человек XV века подвергался за всю свою жизнь. Битва за внимание пользователя становится все более ожесточенной, особенно когда мы знаем, что среднестатистический пользователь во время прокрутки подвергается воздействию одного фрагмента контента в течение примерно 1,7 секунды .
Учитывая это, ответ на вопрос, почему наш контент никому не нравится, очевиден – ваши фанаты просто этого не заметили. Итак, главная задача нас, цифровых маркетологов, — остановить прокрутку пользователя именно там, где он должен быть — на нашем контенте, который мы так кропотливо создавали.
Вот что нам нужно знать, чтобы создать контент, останавливающий прокрутку :
1. МЫ ЗНАЕМ НАШУ ЦЕЛЕВУЮ ГРУППУ
Да, я знаю, ваша первая реакция – это то, что я пишу общие вещи, но сколько раз вы действительно тратили время на исследование (и знакомство) со своей целевой аудиторией ?
Гораздо чаще в социальных сетях мы видим типовой контент, «приятный» клиенту или человеку, который его создал, без четкого посыла и цели — мы не знаем, кому именно он адресован. И цель нашего присутствия в социальных сетях не в том, чтобы быть красивыми. Наша цель — создать наш бренд, установить связь с нашим сообществом (целевой группой) и в большинстве случаев увеличить продажи нашего продукта или услуги. Поэтому, чтобы иметь возможность связаться с нашим сообществом, необходимо это знать.
Остановиться непросто, потому что в нашем мозгу нет кнопки «стоп», а значит, наша дофаминовая система также не имеет встроенного чувства сытости. Логично, что соцсети прекрасно знают эту человеческую особенность, поэтому даже ленты в них не имеют конца, а мы можем скроллить столько, сколько захотим.
Благодаря этим маленьким «устройствам прокрутки» — смартфонам, мы никогда в истории человечества не сталкивались с таким большим количеством номер телефона уганды информации. Фактически, в настоящее время мы каждый день подвергаемся воздействию такого количества информации , которому человек XV века подвергался за всю свою жизнь. Битва за внимание пользователя становится все более ожесточенной, особенно когда мы знаем, что среднестатистический пользователь во время прокрутки подвергается воздействию одного фрагмента контента в течение примерно 1,7 секунды .
Учитывая это, ответ на вопрос, почему наш контент никому не нравится, очевиден – ваши фанаты просто этого не заметили. Итак, главная задача нас, цифровых маркетологов, — остановить прокрутку пользователя именно там, где он должен быть — на нашем контенте, который мы так кропотливо создавали.
Вот что нам нужно знать, чтобы создать контент, останавливающий прокрутку :
1. МЫ ЗНАЕМ НАШУ ЦЕЛЕВУЮ ГРУППУ
Да, я знаю, ваша первая реакция – это то, что я пишу общие вещи, но сколько раз вы действительно тратили время на исследование (и знакомство) со своей целевой аудиторией ?
Гораздо чаще в социальных сетях мы видим типовой контент, «приятный» клиенту или человеку, который его создал, без четкого посыла и цели — мы не знаем, кому именно он адресован. И цель нашего присутствия в социальных сетях не в том, чтобы быть красивыми. Наша цель — создать наш бренд, установить связь с нашим сообществом (целевой группой) и в большинстве случаев увеличить продажи нашего продукта или услуги. Поэтому, чтобы иметь возможность связаться с нашим сообществом, необходимо это знать.