Три столпа отличного брифа по копирайтингу B2B
Posted: Wed Jan 08, 2025 4:01 am
Для создания отличного текста недостаточно просто нанять хорошего автора.
Если вам повезло найти автора, который зацепил вас с первого дня, это отличное начало. Однако в большинстве случаев для отличного текста требуется немного больше. Чтобы получить реальные результаты, вам нужно будет потратить время на то, чтобы объяснить автору, чего именно вы надеетесь достичь.
Но что именно входит в качественный бриф? Всегда будут переменные, которые диктуют, насколько обширным должен быть бриф, но, как правило, он всегда будет вращаться вокруг этих трех столпов.
Три столпа идеального брифа
Не подлежащие обсуждению
Хорошее ведение хозяйства так же важно, как и хорошее письмо. Никто не насморк whatsapp ресурс хочет разбивать сердце, например: «текст отличный, но он весь в неправильном каркасе» или «он чудесно написан, но слишком короткий» — и мы тоже не очень любим их слышать.
Когда мы говорим о не подлежащих обсуждению параметрах, мы имеем в виду часто упускаемую из виду, но важную информацию, такую как количество слов, призывы к действию, языковые предпочтения, форматы контента и каркасы.
На британском или американском английском? Что вы хотите, чтобы аудитория сделала после прочтения? Это закрытый или открытый контент? Все эти вещи, которые легко забыть, но которые так важны.
Кто мы и кого это волнует?
Хороший маркетинговый текст B2B выполняет свою функцию. Отличный текст производит впечатление, которое:
Четкое представление о том, кто вы, как вы говорите и как вы хотите, чтобы вас воспринимала ваша аудитория, — представление, которое точно отражает ваш тон и голос ?
Четко определенный образ аудитории: какова их должностная роль, каковы их непосредственные и долгосрочные задачи, каковы их основные ценности? Что заставит их эмоционально проникнуться темой?
Может показаться, что мы просим слишком многого, но создание полувымышленной персоны может иметь большое значение для достижения соответствующего тона, который найдет отклик у вашей аудитории. Нам не нужно знать, что они ели на завтрак, или предпочитают ли они Revolver или Rubber Soul [примечание редактора: Rubber Soul, очевидно], но мы хотим знать, с какими бизнес-задачами они сталкиваются и как они предпочитают работать. Будьте проще и по существу, где это возможно.
Почему именно этот проект и почему именно сейчас?
Итак, вы хотите написать электронную книгу о новых угрозах безопасности предприятия. Но зачем? И почему именно сейчас? Такой контекст всегда полезен, поэтому обязательно учтите следующее:
Какие обстоятельства привели к появлению проекта на свет?
Какую выгоду вы надеетесь получить от этого проекта с точки зрения бизнеса?
Что вы хотите, чтобы зрители вынесли из этого?
И еще раз, чего вы хотите , чтобы сделала аудитория ?
Чем лучше автор понимает, что он пишет, тем увереннее он будет в своем тексте, и, что еще лучше, тем увереннее он будет себя чувствовать, чтобы добавить дополнительную ценность.
Хотя ваши ответы могут не попасть в первый черновик, цель проекта и контекст вокруг него имеют решающее значение. Поэтому, пожалуйста, не стесняйтесь небольшого изложения предыстории. Мы это любим.
Если вам повезло найти автора, который зацепил вас с первого дня, это отличное начало. Однако в большинстве случаев для отличного текста требуется немного больше. Чтобы получить реальные результаты, вам нужно будет потратить время на то, чтобы объяснить автору, чего именно вы надеетесь достичь.
Но что именно входит в качественный бриф? Всегда будут переменные, которые диктуют, насколько обширным должен быть бриф, но, как правило, он всегда будет вращаться вокруг этих трех столпов.
Три столпа идеального брифа
Не подлежащие обсуждению
Хорошее ведение хозяйства так же важно, как и хорошее письмо. Никто не насморк whatsapp ресурс хочет разбивать сердце, например: «текст отличный, но он весь в неправильном каркасе» или «он чудесно написан, но слишком короткий» — и мы тоже не очень любим их слышать.
Когда мы говорим о не подлежащих обсуждению параметрах, мы имеем в виду часто упускаемую из виду, но важную информацию, такую как количество слов, призывы к действию, языковые предпочтения, форматы контента и каркасы.
На британском или американском английском? Что вы хотите, чтобы аудитория сделала после прочтения? Это закрытый или открытый контент? Все эти вещи, которые легко забыть, но которые так важны.
Кто мы и кого это волнует?
Хороший маркетинговый текст B2B выполняет свою функцию. Отличный текст производит впечатление, которое:
Четкое представление о том, кто вы, как вы говорите и как вы хотите, чтобы вас воспринимала ваша аудитория, — представление, которое точно отражает ваш тон и голос ?
Четко определенный образ аудитории: какова их должностная роль, каковы их непосредственные и долгосрочные задачи, каковы их основные ценности? Что заставит их эмоционально проникнуться темой?
Может показаться, что мы просим слишком многого, но создание полувымышленной персоны может иметь большое значение для достижения соответствующего тона, который найдет отклик у вашей аудитории. Нам не нужно знать, что они ели на завтрак, или предпочитают ли они Revolver или Rubber Soul [примечание редактора: Rubber Soul, очевидно], но мы хотим знать, с какими бизнес-задачами они сталкиваются и как они предпочитают работать. Будьте проще и по существу, где это возможно.
Почему именно этот проект и почему именно сейчас?
Итак, вы хотите написать электронную книгу о новых угрозах безопасности предприятия. Но зачем? И почему именно сейчас? Такой контекст всегда полезен, поэтому обязательно учтите следующее:
Какие обстоятельства привели к появлению проекта на свет?
Какую выгоду вы надеетесь получить от этого проекта с точки зрения бизнеса?
Что вы хотите, чтобы зрители вынесли из этого?
И еще раз, чего вы хотите , чтобы сделала аудитория ?
Чем лучше автор понимает, что он пишет, тем увереннее он будет в своем тексте, и, что еще лучше, тем увереннее он будет себя чувствовать, чтобы добавить дополнительную ценность.
Хотя ваши ответы могут не попасть в первый черновик, цель проекта и контекст вокруг него имеют решающее значение. Поэтому, пожалуйста, не стесняйтесь небольшого изложения предыстории. Мы это любим.