第三方 Cookie 格局的演变
Posted: Tue Jan 07, 2025 9:48 am
21 世纪初期，Cookie 的使用十分猖獗，导致严重的隐私问题。《Cookie 法》于 2011 年出台，规定未经用户同意在用户设备上放置第三方 Cookie 属于违法行为。随着新技术和新法规的出台，第三方 Cookie 格局也在不断发展。
Apple 的 Safari 和 Mozilla 的 Firefox 是首批 阿富汗号码筛查 默认屏蔽第三方 Cookie 的主流浏览器——限制跨站点跟踪以增强用户隐私。Google 于 2020 年宣布了其 Cookie 弃用计划，并启动了 隐私沙盒 计划，以开发第三方 Cookie 的隐私保护替代方案。
与此同时，为解决隐私问题，出台了更多立法。GDPR 要求用户明确同意处理其个人数据，这导致 cookie 同意机制和数据处理实践发生变化。CCPA 要求企业在收集和使用个人信息时提供透明度和选择权。许多州都以 CCPA 为蓝本制定了隐私法，以保护消费者数据。
第三方 Cookie 替代品的兴起
好消息是，第三方 Cookie 并不是在线跟踪的终极目标。还有其他（更好的）方法可以深入了解您的受众、潜在客户和客户。
企业应重点关注直接从其网站或应用收集的第一方数据。这些数据包括联系信息、购买历史记录和网站活动。您还可以使用通过表单、调查和民意调查收集的“零方”或基于权限的数据。例如，您可以要求访问者分享他们的信息以换取有价值的内容（例如电子书和网络研讨会）或免费试用。
此外，您还可以通过与 Intensify 等意向数据供应商合作来扩大您的意向信号覆盖范围 。Intentsify 使用替代标识符来监控目标买家的研究活动和购买行为。然后，行为数据从 IP 地址、移动广告 ID 和散列电子邮件地址等不同来源转换而来，以提供可操作的帐户和购买群体情报。
Apple 的 Safari 和 Mozilla 的 Firefox 是首批 阿富汗号码筛查 默认屏蔽第三方 Cookie 的主流浏览器——限制跨站点跟踪以增强用户隐私。Google 于 2020 年宣布了其 Cookie 弃用计划，并启动了 隐私沙盒 计划，以开发第三方 Cookie 的隐私保护替代方案。
与此同时，为解决隐私问题，出台了更多立法。GDPR 要求用户明确同意处理其个人数据，这导致 cookie 同意机制和数据处理实践发生变化。CCPA 要求企业在收集和使用个人信息时提供透明度和选择权。许多州都以 CCPA 为蓝本制定了隐私法，以保护消费者数据。
第三方 Cookie 替代品的兴起
好消息是，第三方 Cookie 并不是在线跟踪的终极目标。还有其他（更好的）方法可以深入了解您的受众、潜在客户和客户。
企业应重点关注直接从其网站或应用收集的第一方数据。这些数据包括联系信息、购买历史记录和网站活动。您还可以使用通过表单、调查和民意调查收集的“零方”或基于权限的数据。例如，您可以要求访问者分享他们的信息以换取有价值的内容（例如电子书和网络研讨会）或免费试用。
此外，您还可以通过与 Intensify 等意向数据供应商合作来扩大您的意向信号覆盖范围 。Intentsify 使用替代标识符来监控目标买家的研究活动和购买行为。然后，行为数据从 IP 地址、移动广告 ID 和散列电子邮件地址等不同来源转换而来，以提供可操作的帐户和购买群体情报。