成功的年度回顾数据故事讲述活动包含哪些要素？
Posted: Tue Jan 07, 2025 9:37 am
达米恩·马奥尼 (Damien Mahoney) 是 Nosto 的首席战略官，他在收购视觉用户生成内容 (UGC) 平台 Stackla 后于 2023 年 4 月出任该职位，他是 Stackla 的创始人兼首席执行官。
“我仍然继续关注 Nosto 这一部分的成功，”他解释说，“尽我所能协助团队，但通常是通过销售、客户联络、勘探、思想领导和产品。
“此外，我还根据需要承担特殊项目，这些项目可能包括协调团队的特定目标或任务，或并购等外部活动。” Mahoney 称自己的角色“有趣而多样”，并对 UGC 跨行业的潜力和发展充满热情。
Econsultancy 采访了他，以了解他对 UGC 在营销中的主要优势、他观察到 瑞典电话号码 的趋势以及他个人挑选的一些最具影响力的 UGC 驱动活动的看法。
Econsultancy：2023 年将用户生成内容纳入营销有什么好处？营销人员如何保持新鲜感？
Damien Mahoney：好处是巨大的，而且还在不断增加。用户生成内容 (UGC)，尤其是视觉 UGC（客户在线分享的有关其购买和客户体验的图像和视频）从未如此重要。人们在 Instagram、TikTok 和 Facebook 等平台上分享更多有关产品和体验的视觉内容。品牌可以从将其整合到营销中受益——他们的网站、自己的社交渠道和付费广告活动。
它还是一种不断更新的优质图像资源，可以帮助品牌保持营销视觉效果的新鲜感。而且它的成本只是专业摄影的一小部分，这在预算越来越紧张的当下至关重要。
更进一步的是，我们看到可购物的 UGC 得到了更广泛的应用。因此，当人们点击用户生成的图片或视频中显示的产品时，他们会直接进入产品详情页面或商店结账。通过加快发现过程，这可以带来更多转化。
我们看到可购物的 UGC 得到了更广泛的应用……通过加快发现过程，这可以推动更多的转化。
另一个发展趋势是，品牌通过培育由其最忠实粉丝组成的创作者社区来积极控制其 UGC。他们制定创意简报，征求内容创意以支持特定的产品发布和活动。创作者将获得独家商品、折扣和在线认可作为奖励，以帮助他们感受到被重视并与品牌建立更紧密的联系。
这是一种巧妙的方式，通过众包的方式获取品牌本身可能不会想到的新想法和视觉主题。
E：您预测未来 12 个月内您的行业会出现哪些趋势或创新？
DM：一个重要趋势是，我们将在搜索结果中看到更多 UGC。谷歌的“观点”过滤器于 6 月开始推出，旨在当它认为内容对搜索者的查询有帮助时，将搜索者引导至“真人”的内容。
您可以点击搜索结果中的“观点”标签，以谷歌的措辞查看相关的“人们在讨论板、问答网站和社交媒体平台上分享的长篇和短篇视频、图片和书面帖子”。
这表明 Google 已经意识到用户生成内容在人们的发现体验中发挥着重要作用。事实上，在我们对 2,000 名在线购物者进行的调查中，51% 的人表示，如果相关用户生成内容（包括图片、评论和其他顾客的评论）与产品列表一起显示，他们可能会参与其中 [而] 54% 的人表示，在搜索中消费此类内容后，他们可能会购买。
我还希望更多品牌能够将视觉 UGC 作为一种自然的方式来支持其营销中种族、性别、年龄、体型和体能方面的多样性。毕竟，UGC 来自于自然人群样本，而不是依靠精心挑选的模特。
另一个趋势是利用 UGC 打造雇主品牌——鼓励员工和客户分享真实的图片和视频，展示在公司工作的感受。雇主可以将这些视觉 UGC 投放到招聘渠道，例如职业网站页面和雇主 Instagram 和 Facebook 帐户，以吸引潜在员工。这是公司从 UGC 中获益的另一种方式。
“我仍然继续关注 Nosto 这一部分的成功，”他解释说，“尽我所能协助团队，但通常是通过销售、客户联络、勘探、思想领导和产品。
“此外，我还根据需要承担特殊项目，这些项目可能包括协调团队的特定目标或任务，或并购等外部活动。” Mahoney 称自己的角色“有趣而多样”，并对 UGC 跨行业的潜力和发展充满热情。
Econsultancy 采访了他，以了解他对 UGC 在营销中的主要优势、他观察到 瑞典电话号码 的趋势以及他个人挑选的一些最具影响力的 UGC 驱动活动的看法。
Econsultancy：2023 年将用户生成内容纳入营销有什么好处？营销人员如何保持新鲜感？
Damien Mahoney：好处是巨大的，而且还在不断增加。用户生成内容 (UGC)，尤其是视觉 UGC（客户在线分享的有关其购买和客户体验的图像和视频）从未如此重要。人们在 Instagram、TikTok 和 Facebook 等平台上分享更多有关产品和体验的视觉内容。品牌可以从将其整合到营销中受益——他们的网站、自己的社交渠道和付费广告活动。
它还是一种不断更新的优质图像资源，可以帮助品牌保持营销视觉效果的新鲜感。而且它的成本只是专业摄影的一小部分，这在预算越来越紧张的当下至关重要。
更进一步的是，我们看到可购物的 UGC 得到了更广泛的应用。因此，当人们点击用户生成的图片或视频中显示的产品时，他们会直接进入产品详情页面或商店结账。通过加快发现过程，这可以带来更多转化。
我们看到可购物的 UGC 得到了更广泛的应用……通过加快发现过程，这可以推动更多的转化。
另一个发展趋势是，品牌通过培育由其最忠实粉丝组成的创作者社区来积极控制其 UGC。他们制定创意简报，征求内容创意以支持特定的产品发布和活动。创作者将获得独家商品、折扣和在线认可作为奖励，以帮助他们感受到被重视并与品牌建立更紧密的联系。
这是一种巧妙的方式，通过众包的方式获取品牌本身可能不会想到的新想法和视觉主题。
E：您预测未来 12 个月内您的行业会出现哪些趋势或创新？
DM：一个重要趋势是，我们将在搜索结果中看到更多 UGC。谷歌的“观点”过滤器于 6 月开始推出，旨在当它认为内容对搜索者的查询有帮助时，将搜索者引导至“真人”的内容。
您可以点击搜索结果中的“观点”标签，以谷歌的措辞查看相关的“人们在讨论板、问答网站和社交媒体平台上分享的长篇和短篇视频、图片和书面帖子”。
这表明 Google 已经意识到用户生成内容在人们的发现体验中发挥着重要作用。事实上，在我们对 2,000 名在线购物者进行的调查中，51% 的人表示，如果相关用户生成内容（包括图片、评论和其他顾客的评论）与产品列表一起显示，他们可能会参与其中 [而] 54% 的人表示，在搜索中消费此类内容后，他们可能会购买。
我还希望更多品牌能够将视觉 UGC 作为一种自然的方式来支持其营销中种族、性别、年龄、体型和体能方面的多样性。毕竟，UGC 来自于自然人群样本，而不是依靠精心挑选的模特。
另一个趋势是利用 UGC 打造雇主品牌——鼓励员工和客户分享真实的图片和视频，展示在公司工作的感受。雇主可以将这些视觉 UGC 投放到招聘渠道，例如职业网站页面和雇主 Instagram 和 Facebook 帐户，以吸引潜在员工。这是公司从 UGC 中获益的另一种方式。