2015年網路廣告：興起、變動的一年
Posted: Wed Dec 04, 2024 6:11 am
作者：瑞安·克羅克特，2015 年 12 月 26 日
我們這些從事網路廣告業的人對重大行業變革並不陌生，過去 12 個月也不例外。在不斷變化的數位環境中，我們看到應用程式、設備、整個線上社群從搖籃到墳墓的興衰都在眨眼之間。一年之內，一些新興技術可能會取得巨大成功，而有些技術則可能會遭遇厄運。
網路廣告似乎在科學允許的範圍內以最快的速度發生變化，隨著資訊和電腦技術以指數速度發展，我們經營的數位市場也是如此。對於清潔科技、行動裝置和直播社群媒體而言，2015 年是令人興奮的一年，它們以前所未有的方式將我們聯繫在一起。隨著網路廣告的發展，舊的或過時的趨勢必須讓位給新的趨勢。
花時間回顧過去一年發生的變化可以讓我 巴西手機號碼列表 們對未來業務的成功有敏銳的洞察力。讓我們來看看 2015 年在網路廣告領域發生的兩項最引人注目的社交數字變化，以及它們對來年可能意味著什麼。
Facebook 有機社群媒體覆蓋率急劇下降
去年，它以許多名字為人所知（我們偏愛“Reachpocalypse”），但即使您還沒有看到支持它的數據，您可能已經懷疑Facebook 上的有機覆蓋率實際上已經死亡。在世界上最受歡迎的社群媒體網路上發布精心製作的高品質貼文可能意味著受眾擴大和數十人點讚的日子已經一去不復返了。僅僅在 Facebook 上分享好的內容是不夠的，原因很容易理解。
由於網路廣告專家被迫付費接觸消費者，Facebook 的股價絕對飆升。社交中心已經成為過去谷歌模式中的行銷賺錢機器，即使是最熟練的社交策略家也能感受到這一點。 Instagram 實際上已經成為一種更可靠的自然社交推廣方式，儘管與 Facebook 相比，Instagram 的數量和活躍度較低。然而，馬克·祖克柏也擁有 Instagram，你最好相信，隨著付費廣告在該社群媒體網站上變得更加強大，我們最終也會看到類似的下降。趁熱打鐵！
個人視覺線上廣告連結：照片、影片和串流媒體
如果您將線上廣告或數位社群視為一道風景，那麼 Google、Facebook 和 Twitter 就是巨大的山脈，為我們在網路上所做和看到的一切投下陰影。每一座山的山頂都飄揚著一面旗幟，上面寫著“內容為王”，自我們行業誕生以來一直是行銷成功的關鍵。正確使用搜尋次數最多的關鍵字和創建高度參與的書面內容曾經是在線上擴展業務的關鍵。然而，隨著 Instagram、Snapchat 和 Periscope 等以視覺為導向的社交網站的興起，書面文字對用戶的影響力顯然不再像 2015 年那樣。
隨著行動技術的巨大進步，我們現在都是業餘攝影師和攝影師，有能力在線上發布我們的作品供所有人查看。這種能力也帶來了在個人之間即時即時分享的能力。Snapchat 的爆炸式增長隨處可見：Mashable、《赫芬頓郵報》、甚至 NFL 等品牌都在 Facebook 和 Twitter 上為自己的帳戶做廣告，以增加粉絲數量。
預計企業和用戶之間的這種個人的、視覺的、即時的聯繫在來年將大幅增加。這是 2016 年的關鍵趨勢：隨著數位世界變得越來越小，我們的電信連結性飆升至更高的高度，我們與他人、朋友和品牌等聯繫的能力也將隨之提高。
我們這些從事網路廣告業的人對重大行業變革並不陌生，過去 12 個月也不例外。在不斷變化的數位環境中，我們看到應用程式、設備、整個線上社群從搖籃到墳墓的興衰都在眨眼之間。一年之內，一些新興技術可能會取得巨大成功，而有些技術則可能會遭遇厄運。
網路廣告似乎在科學允許的範圍內以最快的速度發生變化，隨著資訊和電腦技術以指數速度發展，我們經營的數位市場也是如此。對於清潔科技、行動裝置和直播社群媒體而言，2015 年是令人興奮的一年，它們以前所未有的方式將我們聯繫在一起。隨著網路廣告的發展，舊的或過時的趨勢必須讓位給新的趨勢。
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去年，它以許多名字為人所知（我們偏愛“Reachpocalypse”），但即使您還沒有看到支持它的數據，您可能已經懷疑Facebook 上的有機覆蓋率實際上已經死亡。在世界上最受歡迎的社群媒體網路上發布精心製作的高品質貼文可能意味著受眾擴大和數十人點讚的日子已經一去不復返了。僅僅在 Facebook 上分享好的內容是不夠的，原因很容易理解。
由於網路廣告專家被迫付費接觸消費者，Facebook 的股價絕對飆升。社交中心已經成為過去谷歌模式中的行銷賺錢機器，即使是最熟練的社交策略家也能感受到這一點。 Instagram 實際上已經成為一種更可靠的自然社交推廣方式，儘管與 Facebook 相比，Instagram 的數量和活躍度較低。然而，馬克·祖克柏也擁有 Instagram，你最好相信，隨著付費廣告在該社群媒體網站上變得更加強大，我們最終也會看到類似的下降。趁熱打鐵！
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隨著行動技術的巨大進步，我們現在都是業餘攝影師和攝影師，有能力在線上發布我們的作品供所有人查看。這種能力也帶來了在個人之間即時即時分享的能力。Snapchat 的爆炸式增長隨處可見：Mashable、《赫芬頓郵報》、甚至 NFL 等品牌都在 Facebook 和 Twitter 上為自己的帳戶做廣告，以增加粉絲數量。
預計企業和用戶之間的這種個人的、視覺的、即時的聯繫在來年將大幅增加。這是 2016 年的關鍵趨勢：隨著數位世界變得越來越小，我們的電信連結性飆升至更高的高度，我們與他人、朋友和品牌等聯繫的能力也將隨之提高。