Руководство по стилю письма
Posted: Tue Jan 07, 2025 6:14 am
Неоднозначное намерение
Когда поисковая фраза может означать несколько вещей, результат поиска отразит эту неоднозначность. Если мы собираемся вникнуть в это, намерение не является проблемой. Проблема в том, что фраза может означать канадский номер телеграммы разные вещи для разных людей. Мой любимый пример — термин «Чикаго».
Он может относиться к девяти различным сущностям:
Город
Совет по туризму
Группа
Фильм
Мюзикл
Несколько колледжей
Газета
Спортивная команда
Это, безусловно, делает SERP интересным. И это серьезный вызов для любого, кто пытается доминировать в таком поиске.
Согласно базе данных ключевых слов MarketMuse, «Чикаго» получает миллион поисковых запросов в месяц. Проблема в том, что все они ищут разные вещи — по крайней мере девять, о которых мы знаем. Поэтому хороший рейтинг для такого неоднозначного термина не будет работать так хорошо, как ожидалось.
Неопределенность обычно возникает в коротких фразах или в том, что SEO-специалисты называют терминами заголовка. Чем короче фраза, тем больше места для неопределенности. Поэтому проверьте SERP (используйте MarketMuse SERP X-Ray), прежде чем принимать какое-либо решение.
Понимание намерений пользователя
Понимая намерения пользователя, вы можете оптимизировать свой веб-сайт, создавать убедительный и релевантный контент и адаптировать свои маркетинговые стратегии в соответствии с тем, что ищут пользователи. Вот некоторые ключевые рекомендации, которые я использую для интерпретации намерений:
Проанализируйте поисковый запрос — Начните с анализа самого поискового запроса. Ищите ключевые слова, фразы и контекстные подсказки, которые указывают на намерение пользователя. Обратите внимание на конкретные слова, такие как «купить», «как», «лучше всего» или термины, основанные на местоположении, которые могут дать представление о намерении пользователя. Более длинные и конкретные ключевые фразы отражают намерение пользователя с большей точностью. Например, вместо того, чтобы нацеливаться на широкое ключевое слово «цифровые камеры», рассмотрите нацеливание на длинные ключевые слова, такие как «беззеркальные цифровые камеры для путешествий».
Рассмотрите их этап в покупательском пути — намерение пользователя может различаться в зависимости от того, на каком этапе покупательского пути находится ищущий. Находятся ли они на ранней стадии исследования, сравнивают ли они варианты или готовы совершить покупку? Понимание этапа может помочь вам соответствующим образом выстроить свой контент и предложения.
Изучите язык и тон пользователя: язык и тон, используемые в поисковом запросе, могут раскрыть намерение пользователя. Задают ли они вопрос, ищут ли информацию или ищут определенный продукт или услугу?
Рассмотрите контекст: такие факторы, как местоположение, тип устройства и время суток, могут влиять на намерение пользователя. Например, поиск «рестораны рядом со мной» на мобильном устройстве предполагает локальное намерение для немедленных вариантов питания.
Изучите страницу результатов поиска (SERP): используйте MarketMuse SERP X-Ray для просмотра SERP для поискового запроса. Ищите общие закономерности в типах отображаемых результатов, таких как информационные статьи, списки продуктов или списки местных предприятий.
Используйте пользовательские данные и аналитику: Google Analytics и другие инструменты предоставляют ценные данные о поведении пользователей, такие как посещаемые ими страницы, время, которое они проводят на каждой странице, и действия, которые они предпринимают. Ищите закономерности и тенденции, которые раскрывают намерения пользователей. Например, если значительное количество пользователей быстро покидают страницу, это может означать, что контент не соответствует их потребностям.
Постоянно тестируйте и совершенствуйте: Интерпретация намерений пользователя — это непрерывный процесс. Постоянно тестируйте и совершенствуйте свое понимание намерений пользователя на основе отзывов пользователей, аналитики и рыночных тенденций. Будьте в курсе изменений в поведении пользователей и соответствующим образом адаптируйте свои стратегии.
Когда поисковая фраза может означать несколько вещей, результат поиска отразит эту неоднозначность. Если мы собираемся вникнуть в это, намерение не является проблемой. Проблема в том, что фраза может означать канадский номер телеграммы разные вещи для разных людей. Мой любимый пример — термин «Чикаго».
Он может относиться к девяти различным сущностям:
Город
Совет по туризму
Группа
Фильм
Мюзикл
Несколько колледжей
Газета
Спортивная команда
Это, безусловно, делает SERP интересным. И это серьезный вызов для любого, кто пытается доминировать в таком поиске.
Согласно базе данных ключевых слов MarketMuse, «Чикаго» получает миллион поисковых запросов в месяц. Проблема в том, что все они ищут разные вещи — по крайней мере девять, о которых мы знаем. Поэтому хороший рейтинг для такого неоднозначного термина не будет работать так хорошо, как ожидалось.
Неопределенность обычно возникает в коротких фразах или в том, что SEO-специалисты называют терминами заголовка. Чем короче фраза, тем больше места для неопределенности. Поэтому проверьте SERP (используйте MarketMuse SERP X-Ray), прежде чем принимать какое-либо решение.
Понимание намерений пользователя
Понимая намерения пользователя, вы можете оптимизировать свой веб-сайт, создавать убедительный и релевантный контент и адаптировать свои маркетинговые стратегии в соответствии с тем, что ищут пользователи. Вот некоторые ключевые рекомендации, которые я использую для интерпретации намерений:
Проанализируйте поисковый запрос — Начните с анализа самого поискового запроса. Ищите ключевые слова, фразы и контекстные подсказки, которые указывают на намерение пользователя. Обратите внимание на конкретные слова, такие как «купить», «как», «лучше всего» или термины, основанные на местоположении, которые могут дать представление о намерении пользователя. Более длинные и конкретные ключевые фразы отражают намерение пользователя с большей точностью. Например, вместо того, чтобы нацеливаться на широкое ключевое слово «цифровые камеры», рассмотрите нацеливание на длинные ключевые слова, такие как «беззеркальные цифровые камеры для путешествий».
Рассмотрите их этап в покупательском пути — намерение пользователя может различаться в зависимости от того, на каком этапе покупательского пути находится ищущий. Находятся ли они на ранней стадии исследования, сравнивают ли они варианты или готовы совершить покупку? Понимание этапа может помочь вам соответствующим образом выстроить свой контент и предложения.
Изучите язык и тон пользователя: язык и тон, используемые в поисковом запросе, могут раскрыть намерение пользователя. Задают ли они вопрос, ищут ли информацию или ищут определенный продукт или услугу?
Рассмотрите контекст: такие факторы, как местоположение, тип устройства и время суток, могут влиять на намерение пользователя. Например, поиск «рестораны рядом со мной» на мобильном устройстве предполагает локальное намерение для немедленных вариантов питания.
Изучите страницу результатов поиска (SERP): используйте MarketMuse SERP X-Ray для просмотра SERP для поискового запроса. Ищите общие закономерности в типах отображаемых результатов, таких как информационные статьи, списки продуктов или списки местных предприятий.
Используйте пользовательские данные и аналитику: Google Analytics и другие инструменты предоставляют ценные данные о поведении пользователей, такие как посещаемые ими страницы, время, которое они проводят на каждой странице, и действия, которые они предпринимают. Ищите закономерности и тенденции, которые раскрывают намерения пользователей. Например, если значительное количество пользователей быстро покидают страницу, это может означать, что контент не соответствует их потребностям.
Постоянно тестируйте и совершенствуйте: Интерпретация намерений пользователя — это непрерывный процесс. Постоянно тестируйте и совершенствуйте свое понимание намерений пользователя на основе отзывов пользователей, аналитики и рыночных тенденций. Будьте в курсе изменений в поведении пользователей и соответствующим образом адаптируйте свои стратегии.