了解并提高您的质量得分 [Google AdWords]

[tonmoypramanik]

即使许多人仍然相信这一点，Google AdWords 广告的定位并不仅仅取决于其出价金额，即最高每次点击费用（最高每次点击费用）。质量得分也很重要。

广告评级 = 最高每次点击费用 x 质量得分

这是要记住的公式。广告评级是您的广告的排名。公式很明确：定位与质量得分直接相关。

质量得分到底是什么？
质量得分是归因于广告中使用的不同关键字的效果指标。它是反映您的广告系列的相关性、越南号码数据 您的关键字、广告和目标页面（着陆页）之间的充分性的分数。该评级介于 1 到 10 之间，10 表示完美。大于或等于 7 被认为是良好的质量得分。低于 6 的质量得分较低甚至很差。

质量得分是如何确定的？
质量得分通过包含不同的元素来反映您的 Google AdWords 帐户的效果：

AdWords - 质量得分展示
谷歌质量得分

– 关键词的相关性（keywords relevancy）： Google 的目标是满足客户的期望。其客户在搜索引擎中编写查询，结果必须符合他们的期望。想知道如何确定您的关键词 ？

– 广告的相关性（ad relevancy）：您的广告必须写得正确，没有拼写错误，并且必须与您的关键字及其重定向到的页面内容相对应。

– 着陆页的相关性：漂亮的广告、好的关键词、点击。完美吗？不完全是，目标是转化此点击（​​获得销售、回复调查问卷、订阅时事通讯、请求报价等）。如果这次点击得到了转化，您就可以确保点击您广告的互联网用户感到满意。谷歌也有它并且谷歌喜欢它。

– 您的营销活动的历史记录：良好的质量得分不是一天就能获得的。 Google 在评级时会考虑您所有的 AdWords 广告系列。仅仅在一场运动中取得成功并终生享受良好的质量得分是不够的。

– 点击率（CTR）：无疑是谷歌在评级时考虑的最重要因素，因为它直接影响其营业额。这是您的广告收到的点击次数与展示次数（浏览次数）的比较。如果您的广告每 100 次展示产生 8 次点击，那么您的点击率将为 8%。良好的点击率通常在 3% 到 5% 之间。

– 各种元素的相关性：在对您的 Google AdWords 帐户进行评级时会考虑其他元素。谷歌在计算其质量得分时保留了很多秘密。我们可以在这里讨论您的广告的组织、广告组的质量、广告活动的规律性等。

为什么要提高质量得分？
正如我们在Google AdWords 简介一文中看到的，Google 根据您的出价金额确定您的 AdWords 广告的展示位置。 部分！不要忘记：广告排名 = CPC Max x 质量得分…… 确实，仅仅设置最高出价来获得搜索引擎第一名是不够的。相反，也许您为与您所占据的位置相关的点击次数支付了太多费用？ 提高质量得分首先意味着省钱。

我们不要忘记，谷歌仍然是一家跨国公司，永远寻求营业额最大化。由于您的广告系列是按点击次数计费的，因此 Google 必须突出显示最相关的广告。 Google 将最高 CPC 为 10 欧元的广告放在首位，但该广告在当月仅获得 3 次点击，而 CPC 为 1 欧元的广告将获得 300 次点击，这有什么意义呢？质量得分是大量点击的保证。

如何提高您的质量得分？
要了解您的质量得分，有多种解决方案。第一种是将鼠标放在关键字“状态”列中的对话框气泡上。第二种解决方案是转到“列”选项并将质量得分添加到关键字表中，如下面的屏幕截图所示：

什么是质量得分？

为了提高质量得分并以较低的成本优化广告的定位，您可以使用多种手段：
– 超细分：建议限制每个广告组的关键字数量。对于开始使用 AdWords 来说，每个广告组 1 或 2 个关键字似乎并不坏。这样，您将能够更精确地处理广告。事实上，为了获得良好的质量得分，在广告的说明和/或标题中找到关键字非常重要。您还可以使用自定义 URL 并利用此空间添加关键字。

– 动作动词：为了使您的广告有吸引力并鼓励点击，您必须使用动作动词。避免使用可能被视为垃圾邮件的动词“click”或类似动词。例如，对于汽车租赁，请在广告中选择动词“租金”而不是“位置”一词。

– 排除关键字：让我们举一个具体的例子。你卖手机。您合理地将自己定位在关键字“购买便宜的笔记本电脑”上。如果有人想购买笔记本电脑并点击您的广告，您就不会安全。通过排除关键字“计算机”，您可以保护自己免受此类误解。您可以在“更多信息>>搜索字词>>全部”部分找到触发广告打印的关键字。