我们采访了 Eva Pavo（Correos）：“出现在电视上是一个健康的品牌证书”
Posted: Sun Jan 05, 2025 10:07 am
Eva Pavo自 2018 年以来一直负责Correos 的沟通和营销。在这近四年半的时间里，他使公司的品牌重塑、业务多元化、国际化、社会事业的知名度以及与年轻人的联系日益密切等都变得显而易见。
当我们问他对Correos 这个职业舞台的评价时，强度和可见度是他重复最多的两个词。“强度是因为在阴影中进行的工作非常激烈，需要在柔印下花费很多时间才能完成。和可见性，因为这是我们追求的伟大目标，我们相信我们始终可以改进并覆盖更多内容。”
对于这些反映品牌健康状况的指标，Eva Pavo 举了几个例子来说明 Correos 做得很好：该公 教师数据 司被纳入Brand Finance西班牙最有价值品牌排名中，排名第一41；得益于品牌重塑工作， MERCO企业声誉指数的排名从第 100 位上升至第 43 位；并在哈瓦斯机构在西班牙开展的 “有意义的品牌”评选中名列前茅。
所有这一切在很大程度上都要归功于在 Correos 工作的数千名专业人士，正如伊娃所解释的那样， “他们与公众直接接触。”
关于 Correos 在过去四年中一直致力于传达的信息的可见性和传播效果，媒体组合发挥着关键作用。尽管 Eva Pavo 毫不犹豫地强调创意因素是品牌广告和传播活动成功的基本要素。“有些创意人不需要广告投资，因为他们的力量非常强大，可以在自己的媒体上单独工作。”
然而，他补充说，电视等媒体在媒体计划中仍然具有很大的相关性，特别是，“消费者的思想不会像在手机或电脑屏幕上那样受到电视上的影响。 ”此外，伊娃·帕沃 (Eva Pavo) 认为，“电视上的品牌往往实力雄厚，提供优质产品。”
无论如何，伊娃解释说，最近广告中最复杂的事情是“概括”，因为“媒体和机会的组合已经开放，这使得以前没有那么多预算机会的品牌能够打开自己的利基市场，为您的 Target 提供强大的品牌形象。”但结果是，观众变得越来越碎片化。 “你必须清楚目标是什么，并密切关注每一个细节。媒体组合发生了巨大的变化，营销团队要求让事情变得更加量身定制。”
当我们问伊娃·帕沃（Eva Pavo）是否听取了公司高层对营销总监的意见时，她说，当这种情况发生时，就会引起人们的注意。“如果您接受内部或外部品牌方面的建议，并了解投资品牌建设的必要性，您就可以在业务成果中看到这一点。 ”有些非常强大的品牌突然从人们的脑海中消失，所以“你必须关注营销和品牌需求，因为随着时间的推移，它会给你带来稳定性和一致性。”
准确地说，该品牌是伊娃·帕沃 (Eva Pavo) 到任 Correos 后通过对整个企业形象进行品牌重塑而进行的首批重新激活之一。将这次品牌重塑与这四年来执行的其余执行相结合，我们询问成为“街头”和“人民”品牌的目标是否已经实现。
“当你问人们在生活中看重什么品牌时，我们希望 Correos 出现在那里，因为它是一个帮助、便利和理解人们的品牌。这是一个雄心勃勃但非常美好的目标，它赋予我们的工作意义，团结我们的意志，让事情变得更简单。”
当我们问他对Correos 这个职业舞台的评价时，强度和可见度是他重复最多的两个词。“强度是因为在阴影中进行的工作非常激烈，需要在柔印下花费很多时间才能完成。和可见性，因为这是我们追求的伟大目标，我们相信我们始终可以改进并覆盖更多内容。”
对于这些反映品牌健康状况的指标，Eva Pavo 举了几个例子来说明 Correos 做得很好：该公 教师数据 司被纳入Brand Finance西班牙最有价值品牌排名中，排名第一41；得益于品牌重塑工作， MERCO企业声誉指数的排名从第 100 位上升至第 43 位；并在哈瓦斯机构在西班牙开展的 “有意义的品牌”评选中名列前茅。
所有这一切在很大程度上都要归功于在 Correos 工作的数千名专业人士，正如伊娃所解释的那样， “他们与公众直接接触。”
关于 Correos 在过去四年中一直致力于传达的信息的可见性和传播效果，媒体组合发挥着关键作用。尽管 Eva Pavo 毫不犹豫地强调创意因素是品牌广告和传播活动成功的基本要素。“有些创意人不需要广告投资，因为他们的力量非常强大，可以在自己的媒体上单独工作。”
然而，他补充说，电视等媒体在媒体计划中仍然具有很大的相关性，特别是，“消费者的思想不会像在手机或电脑屏幕上那样受到电视上的影响。 ”此外，伊娃·帕沃 (Eva Pavo) 认为，“电视上的品牌往往实力雄厚，提供优质产品。”
无论如何，伊娃解释说，最近广告中最复杂的事情是“概括”，因为“媒体和机会的组合已经开放，这使得以前没有那么多预算机会的品牌能够打开自己的利基市场，为您的 Target 提供强大的品牌形象。”但结果是，观众变得越来越碎片化。 “你必须清楚目标是什么，并密切关注每一个细节。媒体组合发生了巨大的变化，营销团队要求让事情变得更加量身定制。”
当我们问伊娃·帕沃（Eva Pavo）是否听取了公司高层对营销总监的意见时，她说，当这种情况发生时，就会引起人们的注意。“如果您接受内部或外部品牌方面的建议，并了解投资品牌建设的必要性，您就可以在业务成果中看到这一点。 ”有些非常强大的品牌突然从人们的脑海中消失，所以“你必须关注营销和品牌需求，因为随着时间的推移，它会给你带来稳定性和一致性。”
准确地说，该品牌是伊娃·帕沃 (Eva Pavo) 到任 Correos 后通过对整个企业形象进行品牌重塑而进行的首批重新激活之一。将这次品牌重塑与这四年来执行的其余执行相结合，我们询问成为“街头”和“人民”品牌的目标是否已经实现。
“当你问人们在生活中看重什么品牌时，我们希望 Correos 出现在那里，因为它是一个帮助、便利和理解人们的品牌。这是一个雄心勃勃但非常美好的目标，它赋予我们的工作意义，团结我们的意志，让事情变得更简单。”