阶段没有把品效销合一打通
Posted: Sun Jan 05, 2025 9:28 am
现在词云里，而「性价比」这一词仍在，只是比例开始变小。 完美日记的头部、肩部、腰部、尾部KOL传播比例： 2020年上半年2：4：22：75 2020年下半年2：2：20：78 2021年上半年3：3：28：68 品牌初创期：腰、尾部KOL的批量覆盖，推进品牌渗透和知名度。 品牌成长期：头部KOL有助于品牌好感度，提升品牌高度。 与discovery探索频道联名推出探险家十二色眼影盘以及与李佳琦的狗狗never联名推出萌
宠盘，又或是选择受众认知度高的大众化IP如奥利奥实现跨界联名。x，则品牌 巴拿马电话号码库 的跨界、联名、广告、公关带来的流量将无法转化为销售的成长。 阶段一、跑效果阶段二、做品宣阶段三、跑合一阶段四、护城河这个阶段的重点集中在O人群与A1人群的破圈与拉新：品类内人群拉新：竞品或同一品类感兴趣的用户相似品人群拉新：本品和相似品人群的重合度分析，对相似品做的比较好
而本品有待提升的人群进行针对性投放跨品类人群拉新：对比自身5A人群，除了本品外还在什么品类产品中有较高TGI，向对应品类的行业人群进行投放场景人群拉新：根据个性化诉求挖掘与5A人群重叠率高且规模大的场景化人群从“等差增长”到“指数增长”
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品牌增长到一定阶段，又会遇到边际效用递减，原因往往只有一个，也是常常被忽略的一个根本功课，就是品牌力不足。 在整个品牌的生命周期当中，也只有在这个阶段，品牌力变得无比重要。 尤其是，当成长出现乏力时，对外要提升拉新，突破圈层；对内要拉动复购，提升转换。 拉新是不变的动作，破圈才是目标。 从品牌用户、到竞品用户、到品类用户、再到跨品类用户、再到场景用户。 只有不断破品类的边界、跨界的核心同样也是拉动新流量的进入。 这个阶段因为，品牌动作的放大，会带来更多的泛流量。 为此品效销合一才进入到
宠盘，又或是选择受众认知度高的大众化IP如奥利奥实现跨界联名。x，则品牌 巴拿马电话号码库 的跨界、联名、广告、公关带来的流量将无法转化为销售的成长。 阶段一、跑效果阶段二、做品宣阶段三、跑合一阶段四、护城河这个阶段的重点集中在O人群与A1人群的破圈与拉新：品类内人群拉新：竞品或同一品类感兴趣的用户相似品人群拉新：本品和相似品人群的重合度分析，对相似品做的比较好
而本品有待提升的人群进行针对性投放跨品类人群拉新：对比自身5A人群，除了本品外还在什么品类产品中有较高TGI，向对应品类的行业人群进行投放场景人群拉新：根据个性化诉求挖掘与5A人群重叠率高且规模大的场景化人群从“等差增长”到“指数增长”
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品牌增长到一定阶段，又会遇到边际效用递减，原因往往只有一个，也是常常被忽略的一个根本功课，就是品牌力不足。 在整个品牌的生命周期当中，也只有在这个阶段，品牌力变得无比重要。 尤其是，当成长出现乏力时，对外要提升拉新，突破圈层；对内要拉动复购，提升转换。 拉新是不变的动作，破圈才是目标。 从品牌用户、到竞品用户、到品类用户、再到跨品类用户、再到场景用户。 只有不断破品类的边界、跨界的核心同样也是拉动新流量的进入。 这个阶段因为，品牌动作的放大，会带来更多的泛流量。 为此品效销合一才进入到