Instagram 希望通过一系列强调其沟通可能性的系列来增强自己在 Z 世代中的地位

[sakib50]

多年来，社交媒体格局的竞争日益激烈，用户的吸引力和保留率，特别是考虑到平台明显同质化和多种娱乐选择，是一个促使其管理的公司微调营销的问题策略。最近的例子是Instagram ，它在西班牙推出了第一个系列，以突出其功能并与 Z 世代建立联系。

为此，它与内容创作者 Iker Unzu（Instagram 上有 270 万粉丝）合作，后者创作了四期内容并发布在他的个人资料上。 Unzu 扮演不同的角色 - Carlos、María、Pablo 和 Ana - 以“永远的好朋友 (CFF)”为题，描绘了一群朋友，尽管他们有着不同的热 医生数据 情和兴趣，但由于 Meta 拥有的平台而维持了他们的关系。


通过这种方式，数字连续剧内容是对 Instagram 提供的与朋友和亲人保持亲密关系的沟通可能性的庆祝。它采用名称并突出显示“亲密朋友”工具（西班牙语为“最好的朋友”），这是一个可以包含联系人的列表，并且只有他们才能看到卷轴或故事。

“ Instagram 是青少年可以表达自己并与朋友联系的地方，通过笔记或 DM 等工具建立真正的联系，”Meta Spain 传播总监 Lola Baños 评论道。“通过与 Iker Unzu 合作，我们希望青少年可以看到他们朋友群体中发生的真实情况，并带有幽默感和对友谊的庆祝。”

该作品使用了 Z 世代典型的交流资源

这些内容显然是针对年轻受众的，Instagram 试图在面对近年来青少年使用量猛增的 TikTok 以及新的娱乐服务的情况下，在这一领域加强自己。对于这部分用户，它尝试使用他们使用的叙事资源和交流代码（例如模因、表情符号、贴纸、视频和语音注释）连接社交网络。

“看到其他社交网络正在做出的承诺，例如 TikTok 推动更长的内容和 YouTube 的复兴，Meta 已经采取行动，”专门从事数字领域的机构 Samy Alliance 的社交媒体负责人曼努埃尔·桑切斯 (Manuel Sánchez) 评论道。 “这一运动凸显了内容创作者的重要性，以及他们如何与品牌合作，在娱乐领域开展工作，为公司提供创造力并与大多数数字受众建立联系。”