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如何培养忽视数字广告的大脑

Posted: Sat Jan 04, 2025 4:50 am
by ayeshshiddika11
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这是事实:今天的消费者对数字广告完全一无所知。

几十年前,营销人员向忠实的观众展示电视广告。但现在,移动设备的使用意味着我们在日常生活中消费广告。即使我们在家,我们也会同时使用多个屏幕,就像我们拿着手机看电视一样。


所有这一切的结果是,我们看到广告时总是处于一种分散注意力的状态,因此我们对它们的关注越来越少。在《新创意范式》报告中,约翰·纳尔多 (John Nardone) 解释了消费者忽视我们的原因以及我们该如何补救。

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如何培养忽视数字广告的大脑



为什么用户忽略您的数字广告
感知负荷是我们可以立即处理的 批量短信哥伦比亚 感官信息量。当我们同时使用多个设备时,信息不会停止进入我们的大脑,但没有足够的空间同时容纳所有内容。这会在大脑中产生两种适应性效应:

过滤效应:当大脑不再有能力存储更多信息时,它开始过滤并丢弃所有它认为不相关的数据。

控制效果:消费者对媒体饱和的环境进行控制,例如通过滚动或跳转到他们感兴趣的视频部分。因此,他们专注于搜索与他们相关的信息,而不是被动地消费向他们展示的信息。

当今社会,几乎每个人的感性负载都是满满的。过滤和监控可以帮助他们管理这种过载,但这意味着数字环境中不相关的广告会被系统性地忽略。



如何在分心的时代做有效的数字广告
为了避免控制和过滤的影响并吸引消费者的注意力,有两种推荐的技术:变化和相关性。也就是说,营销人员被迫制作动态数字广告,以免被忽视。

有两种形式的变化特别有效:

当产品相关性较低时,外观变化(例如颜色或图像位置)效果最好。

当产品相关性较高时,更改更重要的元素效果会更好,即进行实质性变化,例如显示的产品或广告文字。

关于相关性,研究强调了三个方面: