Google Ads 智能出价策略
Posted: Sat Jan 04, 2025 4:00 am
在本文中，我们将探讨不同的 Google Ads 智能出价策略，提供示例，并根据您的广告系列目标说明何时使用和避免使用每种策略。
以下是 5 种 Google Ads 智能出价策略以及您需要了解的每一种策略的相关信息。
目标广告支出回报率 (ROAS)
目标每次转化费用（每次转化费用）
最大限度提高转化次数
最大化转化价值
最大化点击次数
让我们更深入地了解一下
1.目标ROAS（广告支出回报率）
目标 ROAS（广告支出回报率）旨在通过根据每次转化的预测价值自动调整出价，为您的广告支出带来尽可能高的回报。
此策略优化出价，重点关注产生最多收入的转化，而不是简单地增加转化次数。对于希望将创收优先于转化量的企业来说，它是理想的选择。
如果您过去没有取得类似的业绩，您就不能只设定一个高 ROAS 目标并期望实现它。 Google Ads 会根据您的历史数据建议 ROAS 目标。在设定 ROAS 目标时，选择一个与您过去的表现相符的切合实际的目标至关重要。如果您设定了可实现的广告支出回报率，Google Ads 将努力维持或改进它，并将其用作未来效果的基准。
例如，如果 Google Ads 根据您过去的结果建议 ROAS 目标为 300%，这意味着您每花费 1 美元，目标是产生 3 美元的收入。通过设定这一切合实际的目标，Google Ads 将调整出价，以最大限度地提高持续达到或超过该目标的可能性。但是，如果您过去的广告支出回报率明显较低，则设置过于雄心勃勃的广告支出回报率可能会导致流量减少并错失机会。
何时使用它：
电子商务销售：如果您的目标是最大化销售价值，同时保持可盈利的投资回报。目标广告支出回报率可帮助您专注于产生最大价值的转化。
以盈利为导向的营销活动：当您的主要目标是创收时，您可以为每次转化赋予价值。
何时避免：
如果您不确定每次转化的价值或者转化量较低，则可能无法按预期发挥作用。
2.目标CPA（每次转化成本）
目标每次转化费用（每次转化成本）可调整出价，帮助您以特定的每次转化成本或更低的价格获得尽可能多的转化。无论拍卖竞争如何或一天中的时间如何，系统都会自动调整出价以尽量满足您的目标每次转化费用。它旨在控制每次转化支付的费用，同时最大限度地提高转化次数。
与 ROAS 一样，如果您之前没有达到该成本，则不能随意设置 CPA 目标。 Google Ads 使用您的历史表现来建议切合实际的每次转化费用。设定不切实际的目标可能会限制流量和转化。您的每次转化费用目标应该是根据过去的结果可以实现的目标，以便 Google Ads 优化出价并帮助您维持或改进该目标。
例如，如果您之前的广告系列的每次转化费用为 50 美元，那么围绕该金额设置目标每次转化费用是理想的选择。 Google Ads 会自动调整您的出价，力争在 50 美元或以下获得转化。如果与过去的效果相比，您将每次转化费用设置得太低，则可能会导致展示次数或点击次数减少，因为系统的出价不足以争夺宝贵的流量。
何时使用它：
潜在客户开发：如果您的目标是以特定成本 LINE 数据 获取新的潜在客户（例如，填写联系表格或注册时事通讯）。目标每次转化费用可帮助您控制成本，同时提高转化率。
严格的预算控制：当您清楚地了解潜在客户对您的业务的价值时，并且您需要每次转化的成本保持一致。
何时避免：
如果转化量太低，目标每次转化费用可能无法找到足够的数据来有效优化出价。
3. 最大化转化
最大限度提高转化次数是一种自动策略，可调整出价以在每日预算内获得尽可能多的转化次数。该策略不是专注于控制每次转化成本，而是优先考虑产生最多的转化，即使这意味着每次转化的可变成本。
例如，如果您的每日预算为 200 美元，并且您的目标是产生尽可能多的潜在客户或销售，“最大化转化”将自动调整您的出价，以在该预算内捕获尽可能多的转化。如果每次转化的平均成本为 25 美元，该策略将尝试在一天内获得大约 8 次转化，但如果出现成本更低的机会，则可以对其进行调整，以便在相同的预算下获得更多的转化。
何时使用它：
预算有限：当您想用全部预算来获得尽可能多的转化次数时，“最大化转化次数”效果很好。
高销量目标：当目标是增加潜在客户、销售或注册量而不关注每次获取成本时。
何时避免：
如果您的目标是盈利能力，或者您有严格的每次转化费用或广告支出回报率目标，则“最大化转化”可能无法让您控制成本。
以下是 5 种 Google Ads 智能出价策略以及您需要了解的每一种策略的相关信息。
目标广告支出回报率 (ROAS)
目标每次转化费用（每次转化费用）
最大限度提高转化次数
最大化转化价值
最大化点击次数
让我们更深入地了解一下
1.目标ROAS（广告支出回报率）
目标 ROAS（广告支出回报率）旨在通过根据每次转化的预测价值自动调整出价，为您的广告支出带来尽可能高的回报。
此策略优化出价，重点关注产生最多收入的转化，而不是简单地增加转化次数。对于希望将创收优先于转化量的企业来说，它是理想的选择。
如果您过去没有取得类似的业绩，您就不能只设定一个高 ROAS 目标并期望实现它。 Google Ads 会根据您的历史数据建议 ROAS 目标。在设定 ROAS 目标时，选择一个与您过去的表现相符的切合实际的目标至关重要。如果您设定了可实现的广告支出回报率，Google Ads 将努力维持或改进它，并将其用作未来效果的基准。
例如，如果 Google Ads 根据您过去的结果建议 ROAS 目标为 300%，这意味着您每花费 1 美元，目标是产生 3 美元的收入。通过设定这一切合实际的目标，Google Ads 将调整出价，以最大限度地提高持续达到或超过该目标的可能性。但是，如果您过去的广告支出回报率明显较低，则设置过于雄心勃勃的广告支出回报率可能会导致流量减少并错失机会。
何时使用它：
电子商务销售：如果您的目标是最大化销售价值，同时保持可盈利的投资回报。目标广告支出回报率可帮助您专注于产生最大价值的转化。
以盈利为导向的营销活动：当您的主要目标是创收时，您可以为每次转化赋予价值。
何时避免：
如果您不确定每次转化的价值或者转化量较低，则可能无法按预期发挥作用。
2.目标CPA（每次转化成本）
目标每次转化费用（每次转化成本）可调整出价，帮助您以特定的每次转化成本或更低的价格获得尽可能多的转化。无论拍卖竞争如何或一天中的时间如何，系统都会自动调整出价以尽量满足您的目标每次转化费用。它旨在控制每次转化支付的费用，同时最大限度地提高转化次数。
与 ROAS 一样，如果您之前没有达到该成本，则不能随意设置 CPA 目标。 Google Ads 使用您的历史表现来建议切合实际的每次转化费用。设定不切实际的目标可能会限制流量和转化。您的每次转化费用目标应该是根据过去的结果可以实现的目标，以便 Google Ads 优化出价并帮助您维持或改进该目标。
例如，如果您之前的广告系列的每次转化费用为 50 美元，那么围绕该金额设置目标每次转化费用是理想的选择。 Google Ads 会自动调整您的出价，力争在 50 美元或以下获得转化。如果与过去的效果相比，您将每次转化费用设置得太低，则可能会导致展示次数或点击次数减少，因为系统的出价不足以争夺宝贵的流量。
何时使用它：
潜在客户开发：如果您的目标是以特定成本 LINE 数据 获取新的潜在客户（例如，填写联系表格或注册时事通讯）。目标每次转化费用可帮助您控制成本，同时提高转化率。
严格的预算控制：当您清楚地了解潜在客户对您的业务的价值时，并且您需要每次转化的成本保持一致。
何时避免：
如果转化量太低，目标每次转化费用可能无法找到足够的数据来有效优化出价。
3. 最大化转化
最大限度提高转化次数是一种自动策略，可调整出价以在每日预算内获得尽可能多的转化次数。该策略不是专注于控制每次转化成本，而是优先考虑产生最多的转化，即使这意味着每次转化的可变成本。
例如，如果您的每日预算为 200 美元，并且您的目标是产生尽可能多的潜在客户或销售，“最大化转化”将自动调整您的出价，以在该预算内捕获尽可能多的转化。如果每次转化的平均成本为 25 美元，该策略将尝试在一天内获得大约 8 次转化，但如果出现成本更低的机会，则可以对其进行调整，以便在相同的预算下获得更多的转化。
何时使用它：
预算有限：当您想用全部预算来获得尽可能多的转化次数时，“最大化转化次数”效果很好。
高销量目标：当目标是增加潜在客户、销售或注册量而不关注每次获取成本时。
何时避免：
如果您的目标是盈利能力，或者您有严格的每次转化费用或广告支出回报率目标，则“最大化转化”可能无法让您控制成本。