Однако на пути вниз Жуйсин сталкивается с двумя проблемами
Posted: Sat Dec 28, 2024 10:30 am
Чтобы достичь «цели в 10 000 магазинов», Luckin, которая была без ума от расширения, постепенно «затонула». Помимо поддержания роста в городах первого и второго уровня, она также начала проникать в города более низкого уровня.
Источник: Luckin Coffee отчет о результатах деятельности за четвертый квартал и за весь год.
Во-первых, цена недостаточно «проседает».
Благодаря маркетинговому просвещению Starbucks потребителей в городах первого и второго уровня в Китае психологические ожидания многих потребителей в отношении цен на кофе возросли. По сравнению со Starbucks, который часто стоит тридцать или сорок чашек, Luckin стоит менее 20 юаней. естественно дешевле.
Несмотря на то, что Ruixing получает прибыль и в список whatsapp для швеции последние годы постоянно повышает цены на напитки, большинство популярных продуктов и новых продуктов в магазине превысили ценовой диапазон в 20 юаней, уровень повторных покупок в городах первого и второго уровня находится на низком уровне. все еще хорошо.
Источник: Скриншот мини-программы Luckin Coffee, Скриншот мини-программы Luckin Coffee.
Ситуация на тонущем рынке совершенно иная. Для большинства молодых людей в маленьких городах, которые не были «вскормлены» кофе Starbucks и более чувствительны к ценам, существует множество «дешевых цен», таких как Luckin's 20+ юаней и Lucky Coffee. менее чем за 10 юаней «Бренд, кто более популярен? Ответ готов выйти».
Во-вторых, кофейные привычки тонущих людей еще не полностью развиты.
Быстрое признание кофе потребителями в городах первого и второго уровня произошло не только из-за большого количества субсидий Luckin, сжигающих деньги, но и из-за востребованной функции самого напитка.
Источник: Luckin Coffee отчет о результатах деятельности за четвертый квартал и за весь год.
Во-первых, цена недостаточно «проседает».
Благодаря маркетинговому просвещению Starbucks потребителей в городах первого и второго уровня в Китае психологические ожидания многих потребителей в отношении цен на кофе возросли. По сравнению со Starbucks, который часто стоит тридцать или сорок чашек, Luckin стоит менее 20 юаней. естественно дешевле.
Несмотря на то, что Ruixing получает прибыль и в список whatsapp для швеции последние годы постоянно повышает цены на напитки, большинство популярных продуктов и новых продуктов в магазине превысили ценовой диапазон в 20 юаней, уровень повторных покупок в городах первого и второго уровня находится на низком уровне. все еще хорошо.
Источник: Скриншот мини-программы Luckin Coffee, Скриншот мини-программы Luckin Coffee.
Ситуация на тонущем рынке совершенно иная. Для большинства молодых людей в маленьких городах, которые не были «вскормлены» кофе Starbucks и более чувствительны к ценам, существует множество «дешевых цен», таких как Luckin's 20+ юаней и Lucky Coffee. менее чем за 10 юаней «Бренд, кто более популярен? Ответ готов выйти».
Во-вторых, кофейные привычки тонущих людей еще не полностью развиты.
Быстрое признание кофе потребителями в городах первого и второго уровня произошло не только из-за большого количества субсидий Luckin, сжигающих деньги, но и из-за востребованной функции самого напитка.