您想知道的 Google Adwords 变化
Posted: Tue Dec 24, 2024 9:09 am
如果您已经使用Google Adwords来运行按点击付费 (PPC) 广告系列，您可能已经注意到 Adwords 广告系列最近发生了一些变化。2 月份，Google 发布了升级到增强型广告系列的选项。到 2013 年中期，所有广告系列都将自动升级到增强型广告系列。这对您和您的企业意味着什么？让我们来看看这些新变化以及它们将如何影响您的 PPC 广告系列。
定位选项 – 人们经常在移动设备、平板电脑或台式机之间切换，并根据他们的位置/时间和最终目标使用最适合他们的设备。Google 的新增强型广告系列专注于这一理念，旨在让您更好地定位用户搜索的背景。无论是位置、时间和/或设备形式的背景，增强型广告系列都允许您通过单个广告系列调整而不是单独管理的设备广告系列来进一步自定义定位策略。这为您提供了更多机会，以更相关、更有针对性的信息吸引人们。
出价 – 由于所有设备的表现略有不同，有些设备可能更适合您的特定业务模式，因此，针对每种特定设备（无论是移动设备、平板电脑还是台式机）单独设置广告系列是一种最佳做法，每个广告系列都有特定的关键字出价。现在，您可以根据您在同一个广告系列中定位的每种特定设备设置出价。根据 Marketingland.com 的说法，“主要区别在于台式机和平板电脑设备出价将分组，而移动设备出价将基于台式机和平板电脑出价的百分比。”
广告投放时间安排 – 通过增强的广告投放时间安排，您可以决定何时向哪些用户和在哪些设备上显示某些广告和附加信息。例如，如果您有零售店，当您的商店营业时，您可以让广告显示商店定位器的链接以 加泰罗尼亚电子邮件列表 及移动用户的公司电话号码。在营业时间之外，您可以将广告设置为仅显示指向您的网站的链接，客户可以在该网站下在线订单。此外，您可以调整出价百分比以在营业时间的高峰时段显示更多广告。
扩展 - 以前，广告扩展的最大缺点之一是它们仅处于“广告系列”级别。此外，要使用这些扩展，所有扩展都必须获得批准才能显示。换句话说，如果您有多个扩展，并且其中一个被拒绝，则所有扩展都会被拒绝。但现在，借助增强型广告系列，您可以更精细地控制每个扩展，也可以在“广告组”级别进行控制。通过结合使用站点链接、呼叫、应用或优惠扩展以及目标广告组，您可以定位特定产品、功能或网页，作为广告客户的您能够提供高度相关的业务信息，理论上这应该会带来更多转化。
高级报告—— 一些新的高级报告将特别有用，特别是对于分机和呼叫数据跟踪。
扩展程序跟踪 - 在增强功能之前，仅可通过构建唯一 URL 来单独跟踪扩展程序的成功情况。虽然可行，但需要花费更多时间，而且对于新手用户来说可能比较困难。现在，借助增强的扩展程序跟踪功能，您可以查看不同扩展程序的单独统计信息，无论是指向您网站上特定页面的链接、优惠券兑换还是应用下载。
呼叫数据跟踪 - 据《搜索引擎杂志》报道，如今，借助增强型广告系列，您可以配置转化跟踪，以将一段时间内的呼叫记录为“潜在客户”。现在，您不仅可以看到某个电话号码被点击了多少次，还可以查看它是否被确定为“潜在客户”。
新增强型广告系列的明显缺点
当然，谷歌试图将所有设备统一到一个广告系列中，这最终可能会导致你（广告客户）失去对广告系列管理粒度的控制。以下是一些比较明显的缺点：
关键字级出价 – 简而言之，随着这些新变化，您可能无法在关键字级别设置特定于设备的出价。由于设备的分组方式，Marketing Land 表示平板电脑将被视为与台式机相同，而移动出价实际上将基于台式机出价的百分比，而不是为每个关键字设置单独的出价。这可能会导致您在某些设备上对某些关键字的支出过多或过少。它还需要您真正考虑哪些设备可以带来最佳客户，并调整出价以反映哪个对您更重要。
广告投放时间安排 ——使用增强型广告系列，您仍然可以按星期几或一天中的某个时间调整出价，但Marketing Land 表示，相同的时间安排将适用于所有设备。以前，您可以为桌面和移动设备制作单独的广告系列，为每个设备设置不同的时间安排，但增强型广告系列不再提供此选项。
质量得分 – 同样，由于这些不同的设备无法分开，Search Engine Journal 指出，质量得分将在所有这些设备上取平均值。如果您的广告系列在其中一个设备上的效果不佳，则可能意味着质量得分会下降。
通过利用这些新功能，中小型企业将获得最大的收益。忽略这 3 个领域（平板电脑、移动设备、台式电脑）中的任何一个，不仅会为您的竞争对手打开与客户互动的大门，还可能意味着您的企业错失获得关注的机会，最重要的是错失销售机会。
如需了解更多信息以及如何开始使用 Google 增强型广告系列，您可以下载有关如何升级现有 Adwords 广告系列的分步指南，以及查找其他有价值的资源（如网络研讨会）。
定位选项 – 人们经常在移动设备、平板电脑或台式机之间切换，并根据他们的位置/时间和最终目标使用最适合他们的设备。Google 的新增强型广告系列专注于这一理念，旨在让您更好地定位用户搜索的背景。无论是位置、时间和/或设备形式的背景，增强型广告系列都允许您通过单个广告系列调整而不是单独管理的设备广告系列来进一步自定义定位策略。这为您提供了更多机会，以更相关、更有针对性的信息吸引人们。
出价 – 由于所有设备的表现略有不同，有些设备可能更适合您的特定业务模式，因此，针对每种特定设备（无论是移动设备、平板电脑还是台式机）单独设置广告系列是一种最佳做法，每个广告系列都有特定的关键字出价。现在，您可以根据您在同一个广告系列中定位的每种特定设备设置出价。根据 Marketingland.com 的说法，“主要区别在于台式机和平板电脑设备出价将分组，而移动设备出价将基于台式机和平板电脑出价的百分比。”
广告投放时间安排 – 通过增强的广告投放时间安排，您可以决定何时向哪些用户和在哪些设备上显示某些广告和附加信息。例如，如果您有零售店，当您的商店营业时，您可以让广告显示商店定位器的链接以 加泰罗尼亚电子邮件列表 及移动用户的公司电话号码。在营业时间之外，您可以将广告设置为仅显示指向您的网站的链接，客户可以在该网站下在线订单。此外，您可以调整出价百分比以在营业时间的高峰时段显示更多广告。
扩展 - 以前，广告扩展的最大缺点之一是它们仅处于“广告系列”级别。此外，要使用这些扩展，所有扩展都必须获得批准才能显示。换句话说，如果您有多个扩展，并且其中一个被拒绝，则所有扩展都会被拒绝。但现在，借助增强型广告系列，您可以更精细地控制每个扩展，也可以在“广告组”级别进行控制。通过结合使用站点链接、呼叫、应用或优惠扩展以及目标广告组，您可以定位特定产品、功能或网页，作为广告客户的您能够提供高度相关的业务信息，理论上这应该会带来更多转化。
高级报告—— 一些新的高级报告将特别有用，特别是对于分机和呼叫数据跟踪。
扩展程序跟踪 - 在增强功能之前，仅可通过构建唯一 URL 来单独跟踪扩展程序的成功情况。虽然可行，但需要花费更多时间，而且对于新手用户来说可能比较困难。现在，借助增强的扩展程序跟踪功能，您可以查看不同扩展程序的单独统计信息，无论是指向您网站上特定页面的链接、优惠券兑换还是应用下载。
呼叫数据跟踪 - 据《搜索引擎杂志》报道，如今，借助增强型广告系列，您可以配置转化跟踪，以将一段时间内的呼叫记录为“潜在客户”。现在，您不仅可以看到某个电话号码被点击了多少次，还可以查看它是否被确定为“潜在客户”。
新增强型广告系列的明显缺点
当然，谷歌试图将所有设备统一到一个广告系列中，这最终可能会导致你（广告客户）失去对广告系列管理粒度的控制。以下是一些比较明显的缺点：
关键字级出价 – 简而言之，随着这些新变化，您可能无法在关键字级别设置特定于设备的出价。由于设备的分组方式，Marketing Land 表示平板电脑将被视为与台式机相同，而移动出价实际上将基于台式机出价的百分比，而不是为每个关键字设置单独的出价。这可能会导致您在某些设备上对某些关键字的支出过多或过少。它还需要您真正考虑哪些设备可以带来最佳客户，并调整出价以反映哪个对您更重要。
广告投放时间安排 ——使用增强型广告系列，您仍然可以按星期几或一天中的某个时间调整出价，但Marketing Land 表示，相同的时间安排将适用于所有设备。以前，您可以为桌面和移动设备制作单独的广告系列，为每个设备设置不同的时间安排，但增强型广告系列不再提供此选项。
质量得分 – 同样，由于这些不同的设备无法分开，Search Engine Journal 指出，质量得分将在所有这些设备上取平均值。如果您的广告系列在其中一个设备上的效果不佳，则可能意味着质量得分会下降。
通过利用这些新功能，中小型企业将获得最大的收益。忽略这 3 个领域（平板电脑、移动设备、台式电脑）中的任何一个，不仅会为您的竞争对手打开与客户互动的大门，还可能意味着您的企业错失获得关注的机会，最重要的是错失销售机会。
如需了解更多信息以及如何开始使用 Google 增强型广告系列，您可以下载有关如何升级现有 Adwords 广告系列的分步指南，以及查找其他有价值的资源（如网络研讨会）。