能够根据以下因素进行个性化推
Posted: Wed Dec 18, 2024 10:40 am
个性化将在各个渠道蓬勃发展。
DTC 咨询巨头Sharma Brands的首席执行官Nik Sharma最近告诉 MarketerHire： “我认为个性化可能会在 2021 年实现。”
即使营销人员的数据存储减少，他们仍然应该广：
通过互动内容营销（如测验）收集的第零方数据
通过桌面收集的第一方行为数据
来自 Android 手机的第一方行为数据
来自选择跟踪的 iPhone 移动 购买电话营销数据
用户的第一方行为数据
这可以转化为基于浏览行为个性化的电子邮件自动化，比如丝芙兰的这个：
来源：丝芙兰邮件
或者根据位置数据个性化登陆页面，比如 DTC 灾难准备公司Judy的这个：
来源：朱迪
尽管 Gartner对超精细个性化的投资回报率提出了一些担忧。在最好的情况下，个性化体验（如 TikTok 的 For You Page！）可以降低获取新客户的成本。
他们还可以改善客户体验并激发客户忠诚度。
我们认为个性化不会很快失去动力。事实上，我们认为到 2021 年，新技术将会出现，让个性化变得更加容易。
SEO将变得越来越技术化。
业内人士表示，搜索引擎优化从来不仅仅涉及搜索查询和关键词——到 2021 年，技术 SEO 将变得比以往任何时候都更加重要。
York Wallcoverings电子商务总监贾斯汀·埃米格 (Justin Emig )发现技术 SEO 对 SERP 排名的影响越来越大。
York Wallcoverings电子商务总监贾斯汀·埃米格 (Justin Emig )发现技术 SEO 对 SERP 排名的影响越来越大。
“这是由于基于 JavaScript 的网站（例如 React.js、Angular.js 和 Vue.js）的增长，”他告诉 MarketerHire。“GoogleBot 过去在解析 JavaScript 方面做得并不好……而且许多现成的 JavaScript 网站生成器……不能很好地处理技术 SEO 元素。”
换句话说，您不能临时拼凑一个Gatsby网站，并期望获得自然搜索流量。您必须投资技术 SEO 专业知识来合并 JavaScript 和搜索可见性。
电子商务 SEO 自由专家Freddie Chatt认为，两项技术规格尤为突出。他告诉 MarketerHire：“网站速度和用户体验显然是 Google 希望影响搜索结果的主要因素。”
活动营销人员将继续创新。
2020 年，新冠疫情让远程工作成为常态——尽管美国已经开始接种疫苗，但我们仍然预计到 2021 年专业活动仍将在 Zoom、Welcome 或 Hopin 等视频会议平台上举行。
（这一点尤其正确，因为越来越多的公司致力于永久远程办公。）
那么营销人员如何才能打造值得参加的数字活动呢？活动专家必须不断迭代和创新，尤其是在 Zoom 疲劳盛行的当下。
Ashley Smith Events的 Ashley Smith认为，2021 年有一种活动趋势特别受到关注：类似Foxtail Catering 的Zoom 礼盒，里面有鸡尾酒、小吃和礼物。这些家用套件通过邮寄方式送达，将会议用品送到每位与会者的家中。
来源：Foxtail Catering Facebook 账号
《聚会的艺术：我们如何相遇以及它为何重要》一书的作者 Priya Parker在Brené Brown 的 Unlocking Us 播客 节目中分享了关于举办有趣且有意义的数字活动的进一步想法。
“派对策划师和体验设计师正在探索不被屏幕束缚的方法，”帕克告诉布朗。“我们都如此专注于屏幕，但我们每个人背后都有整个宇宙”——我们的家。
随着我们的新活动文化的发展，帕克认为更多的数字活动将让参与者与他们的物理环境互动。
2021 年的终极营销策略是什么？实验。
去年，营销界没有任何事情按计划进行。事实上，最成功的品牌最快地抛弃了过时的计划，实时沟通，传递的信息提到了卫生纸短缺、隔离和混乱——总之，现实。
现在是新的一年，营销人员有了一个新机会来预测意外情况并进行敏捷实验。许多来自古代（例如 2019 年）的既定最佳实践不再有意义。我们建议尝试上述趋势，或进行自己的实验。
不要在营销工作中小心谨慎。今年和去年一样，谨慎行事可能是最不安全的做法
DTC 咨询巨头Sharma Brands的首席执行官Nik Sharma最近告诉 MarketerHire： “我认为个性化可能会在 2021 年实现。”
即使营销人员的数据存储减少，他们仍然应该广：
通过互动内容营销（如测验）收集的第零方数据
通过桌面收集的第一方行为数据
来自 Android 手机的第一方行为数据
来自选择跟踪的 iPhone 移动 购买电话营销数据
用户的第一方行为数据
这可以转化为基于浏览行为个性化的电子邮件自动化，比如丝芙兰的这个：
来源：丝芙兰邮件
或者根据位置数据个性化登陆页面，比如 DTC 灾难准备公司Judy的这个：
来源：朱迪
尽管 Gartner对超精细个性化的投资回报率提出了一些担忧。在最好的情况下，个性化体验（如 TikTok 的 For You Page！）可以降低获取新客户的成本。
他们还可以改善客户体验并激发客户忠诚度。
我们认为个性化不会很快失去动力。事实上，我们认为到 2021 年，新技术将会出现，让个性化变得更加容易。
SEO将变得越来越技术化。
业内人士表示，搜索引擎优化从来不仅仅涉及搜索查询和关键词——到 2021 年，技术 SEO 将变得比以往任何时候都更加重要。
York Wallcoverings电子商务总监贾斯汀·埃米格 (Justin Emig )发现技术 SEO 对 SERP 排名的影响越来越大。
York Wallcoverings电子商务总监贾斯汀·埃米格 (Justin Emig )发现技术 SEO 对 SERP 排名的影响越来越大。
“这是由于基于 JavaScript 的网站（例如 React.js、Angular.js 和 Vue.js）的增长，”他告诉 MarketerHire。“GoogleBot 过去在解析 JavaScript 方面做得并不好……而且许多现成的 JavaScript 网站生成器……不能很好地处理技术 SEO 元素。”
换句话说，您不能临时拼凑一个Gatsby网站，并期望获得自然搜索流量。您必须投资技术 SEO 专业知识来合并 JavaScript 和搜索可见性。
电子商务 SEO 自由专家Freddie Chatt认为，两项技术规格尤为突出。他告诉 MarketerHire：“网站速度和用户体验显然是 Google 希望影响搜索结果的主要因素。”
活动营销人员将继续创新。
2020 年，新冠疫情让远程工作成为常态——尽管美国已经开始接种疫苗，但我们仍然预计到 2021 年专业活动仍将在 Zoom、Welcome 或 Hopin 等视频会议平台上举行。
（这一点尤其正确，因为越来越多的公司致力于永久远程办公。）
那么营销人员如何才能打造值得参加的数字活动呢？活动专家必须不断迭代和创新，尤其是在 Zoom 疲劳盛行的当下。
Ashley Smith Events的 Ashley Smith认为，2021 年有一种活动趋势特别受到关注：类似Foxtail Catering 的Zoom 礼盒，里面有鸡尾酒、小吃和礼物。这些家用套件通过邮寄方式送达，将会议用品送到每位与会者的家中。
来源：Foxtail Catering Facebook 账号
《聚会的艺术：我们如何相遇以及它为何重要》一书的作者 Priya Parker在Brené Brown 的 Unlocking Us 播客 节目中分享了关于举办有趣且有意义的数字活动的进一步想法。
“派对策划师和体验设计师正在探索不被屏幕束缚的方法，”帕克告诉布朗。“我们都如此专注于屏幕，但我们每个人背后都有整个宇宙”——我们的家。
随着我们的新活动文化的发展，帕克认为更多的数字活动将让参与者与他们的物理环境互动。
2021 年的终极营销策略是什么？实验。
去年，营销界没有任何事情按计划进行。事实上，最成功的品牌最快地抛弃了过时的计划，实时沟通，传递的信息提到了卫生纸短缺、隔离和混乱——总之，现实。
现在是新的一年，营销人员有了一个新机会来预测意外情况并进行敏捷实验。许多来自古代（例如 2019 年）的既定最佳实践不再有意义。我们建议尝试上述趋势，或进行自己的实验。
不要在营销工作中小心谨慎。今年和去年一样，谨慎行事可能是最不安全的做法