并根据用户搜索的内容定制营销策略
Posted: Wed Dec 18, 2024 6:45 am
这无疑会形成一个有趣的 SERP。对于任何想主宰此类 SERP 的人来说，这都是一个重大挑战。
根据 MarketMuse 的关键字数据库，“芝加哥”每月有 100 万次搜索。问题是，搜索者 加拿大whatsapp 都在寻找不同的东西——至少我们知道有 9 种。因此，像这样一个模糊术语的排名不会像预期的那样好。
歧义通常出现在较短的短语或 SEO 所称的头条词中。短语越短，不确定性就越大。因此，在做出任何决定之前，请先检查 SERP（使用 MarketMuse SERP X-Ray）。
了解用户意图
通过了解用户意图，您可以优化网站、创建引人注目且相关的内容，。以下是我用来帮助解释意图的一些关键准则：
分析搜索查询 — 首先分析搜索查询本身。查找表明用户意图的关键字、短语和上下文线索。注意“购买”、“如何”、“最佳”或基于位置的术语等特定词语，这些词语可以深入了解用户的意图。更长、更具体的关键字短语可以更准确地捕捉用户的意图。例如，不要定位宽泛的关键字“数码相机”，而要考虑定位长尾关键字，如“旅行用无反光镜数码相机”。
考虑他们在购买过程中所处的阶段 — 用户意图可能因搜索者在购买过程中所处的阶段而异。他们是处于早期研究阶段、比较选项，还是准备购买？了解所处的阶段可以帮助您相应地调整内容和产品。
检查搜索者的语言和语气：搜索查询中使用的语言和语气可以揭示用户的意图。他们是在提问、寻求信息还是在寻找特定的产品或服务？
考虑环境：位置、设备类型和时间等因素都会影响用户的意图。例如，在移动设备上搜索“我附近的餐馆”表明用户意图是寻找当地的即时就餐选择。
研究搜索引擎结果页面 (SERP)：使用 MarketMuse SERP X-Ray 查看搜索查询的 SERP。查找显示结果类型中的常见模式，例如信息文章、产品列表或本地商家列表。
利用用户数据和分析：Google Analytics 和其他工具提供有关用户行为的宝贵数据，例如他们访问的页面、他们在每个页面上花费的时间以及他们采取的操作。寻找揭示用户意图的模式和趋势。例如，如果大量用户快速退出某个页面，则可能表明内容不符合他们的需求。
不断测试和改进：解读用户意图是一个持续的过程。根据用户反馈、分析和市场趋势不断测试和改进您对用户意图的理解。随时了解用户行为的变化并相应地调整您的策略。
在创建内容简介或写一个单词之前先这样做，您将获得更大的成功。现在让我们看看如何优化现有内容以满足用户意图。
针对用户意图进行优化
优化内容的第一步是确定文章的目的是否与 Google 展示的主要目的相符。理想情况下是一致的，但情况并非总是如此。
如果我的网页是针对商业目的的，而 Google 显示这主要是信息搜索，我会调查前 20 个结果，以确定意图的破碎程度。如果所有这些结果都是信息目的，那就一回事了。但如果有 9 个结果显示商业目的，那就另一回事了。
如果意图严重不匹配，您会怎么做？例如，前 20 个结果显示信息意图，但您的页面定位的是交易性。
根据我的经验，我发现让 Google 考虑我的方法非常困难。所以我想确保一切都对我有利。即便如此，我也会采取其他步骤来确保正确对齐：
更新标题和副标题：确保您的标题和副标题准确反映每个部分的内容。使用 MarketMuse 主题模型中的主题 - 它们可以满足用户意图并引导读者找到他们想要的信息。清晰且描述性的标题可以改善用户体验并使您的内容更注重用户意图。
优化元描述：精心设计符合用户意图的引人注目的元描述。精心编写的元描述会影响用户是否在搜索结果中点击您的内容。包括相关关键字和用户可以期待的内容的简明摘要。
提高可读性：使用较短的句子、要点和副标题来提高内容的可读性。确保内容逻辑清晰且易于理解。通过提高可读性，您可以更好地迎合更广泛的受众并吸引他们的注意力。
添加内部链接：在您的内容中加入内部链接，引导用户访问您网站上的相关页面或资源。内部链接还可以改善用户体验，并鼓励用户在您的网站上停留更长时间。此外，这也是提高内部页面排名的好方法。
优化行动号召 (CTA)：确保 CTA 清晰、相关、引人注目且符合用户意图。无论您希望用户下载资源、注册简报还是进行购买，根据用户意图调整 CTA 都可以提高参与度和转化率。
开展用户调查：通过调查或反馈表与受众互动。直接询问他们正在寻找的信息以及他们认为现有内容存在哪些不足。结合这些反馈，让您的内容更贴近用户意图。
在很多情况下，这可能就足够了。但如果你想更进一步，那就专注于转化。无论搜索者的意图如何，总有转化的可能性——即使只是为了获取更多信息而注册。
利用用户意图推动转化
推动转化的关键在于深入目标受众的内心 — — 他们为什么来这里以及他们在寻找什么。这就是意图。一旦您理解了这一点，提高转化率就会变得容易得多。以下是您应该考虑的事项。
将用户意图映射到买家旅程的不同阶段
让我们考虑这样一个场景：用户有兴趣购买一部新智能手机。在映射用户意图时，我会考虑以下几点：
认知阶段（信息意图）—— 有人可能对智能手机有一般兴趣，但尚未下定决心购买。他们的意图主要是获取信息。通过博客文章或视频突出介绍最新功能和趋势来满足这一意图。提供选择合适智能手机的技巧。帮助您的受众更多地了解他们的选择。
考虑阶段（商业/比较意图）——消费者已经缩小了选择范围，并积极比较不同的智能手机型号。他们更专注于评估和考虑特定产品。为了满足这一意图，请创建深入的产品评论、功能比较和用户推荐。这样的内容可以帮助用户做出明智的决定。
决策阶段（交易阶段）——搜索者表现出明确的购买意图。他们正在寻找最优惠的价格或最便捷的方式来购买所选的智能手机。帮助潜在客户迈出购买的最后一步。提供促销优惠、折扣以及有信誉的在线零售商或有智能手机销售的本地商店的链接。
如本例所示，将用户意图映射到买家旅程可确保访问者获得最相关的信息。这会增加参与度并提高转化机会。
创建有针对性的着陆页以符合交易意图
想象一下这样一个场景：消费者正在搜索“在线购买跑鞋”。在这种情况下，用户的意图是交易性的，表明他们已准备好购买。为了符合这一意图并增加转化机会，您需要一个专门用于在线购买跑鞋的有针对性的着陆页。
以下是我用来优化目标网页的一些方法：
相关且有针对性的内容 — 提供关于可供购买的跑鞋的清晰简明的信息。页面应重点介绍主要功能、优点以及任何特别优惠或折扣。
无缝用户体验 — 加载时间快、导航方便、移动响应迅速。访客应该能够快速找到所需的跑鞋并访问其他信息，例如尺码表、客户评论和送货选项。
有说服力的号召性用语 (CTA) 按钮 — “立即购买”、“添加到购物车”或“立即购物”等按钮需要具有视觉吸引力且位置恰当。
信任信号和社会认同 — 通过展示客户推荐、评级和评论来增强信心。显示信任徽章、安全支付选项和保证以进一步建立信任。
个性化和定制：根据用户的偏好或以前的互动提供个性化推荐。使用以前访问的数据或提供调查问卷来收集有关用户特定需求的信息。
根据 MarketMuse 的关键字数据库，“芝加哥”每月有 100 万次搜索。问题是，搜索者 加拿大whatsapp 都在寻找不同的东西——至少我们知道有 9 种。因此，像这样一个模糊术语的排名不会像预期的那样好。
歧义通常出现在较短的短语或 SEO 所称的头条词中。短语越短，不确定性就越大。因此，在做出任何决定之前，请先检查 SERP（使用 MarketMuse SERP X-Ray）。
了解用户意图
通过了解用户意图，您可以优化网站、创建引人注目且相关的内容，。以下是我用来帮助解释意图的一些关键准则：
分析搜索查询 — 首先分析搜索查询本身。查找表明用户意图的关键字、短语和上下文线索。注意“购买”、“如何”、“最佳”或基于位置的术语等特定词语，这些词语可以深入了解用户的意图。更长、更具体的关键字短语可以更准确地捕捉用户的意图。例如，不要定位宽泛的关键字“数码相机”，而要考虑定位长尾关键字，如“旅行用无反光镜数码相机”。
考虑他们在购买过程中所处的阶段 — 用户意图可能因搜索者在购买过程中所处的阶段而异。他们是处于早期研究阶段、比较选项，还是准备购买？了解所处的阶段可以帮助您相应地调整内容和产品。
检查搜索者的语言和语气：搜索查询中使用的语言和语气可以揭示用户的意图。他们是在提问、寻求信息还是在寻找特定的产品或服务？
考虑环境：位置、设备类型和时间等因素都会影响用户的意图。例如，在移动设备上搜索“我附近的餐馆”表明用户意图是寻找当地的即时就餐选择。
研究搜索引擎结果页面 (SERP)：使用 MarketMuse SERP X-Ray 查看搜索查询的 SERP。查找显示结果类型中的常见模式，例如信息文章、产品列表或本地商家列表。
利用用户数据和分析：Google Analytics 和其他工具提供有关用户行为的宝贵数据，例如他们访问的页面、他们在每个页面上花费的时间以及他们采取的操作。寻找揭示用户意图的模式和趋势。例如，如果大量用户快速退出某个页面，则可能表明内容不符合他们的需求。
不断测试和改进：解读用户意图是一个持续的过程。根据用户反馈、分析和市场趋势不断测试和改进您对用户意图的理解。随时了解用户行为的变化并相应地调整您的策略。
在创建内容简介或写一个单词之前先这样做，您将获得更大的成功。现在让我们看看如何优化现有内容以满足用户意图。
针对用户意图进行优化
优化内容的第一步是确定文章的目的是否与 Google 展示的主要目的相符。理想情况下是一致的，但情况并非总是如此。
如果我的网页是针对商业目的的，而 Google 显示这主要是信息搜索，我会调查前 20 个结果，以确定意图的破碎程度。如果所有这些结果都是信息目的，那就一回事了。但如果有 9 个结果显示商业目的，那就另一回事了。
如果意图严重不匹配，您会怎么做？例如，前 20 个结果显示信息意图，但您的页面定位的是交易性。
根据我的经验，我发现让 Google 考虑我的方法非常困难。所以我想确保一切都对我有利。即便如此，我也会采取其他步骤来确保正确对齐：
更新标题和副标题：确保您的标题和副标题准确反映每个部分的内容。使用 MarketMuse 主题模型中的主题 - 它们可以满足用户意图并引导读者找到他们想要的信息。清晰且描述性的标题可以改善用户体验并使您的内容更注重用户意图。
优化元描述：精心设计符合用户意图的引人注目的元描述。精心编写的元描述会影响用户是否在搜索结果中点击您的内容。包括相关关键字和用户可以期待的内容的简明摘要。
提高可读性：使用较短的句子、要点和副标题来提高内容的可读性。确保内容逻辑清晰且易于理解。通过提高可读性，您可以更好地迎合更广泛的受众并吸引他们的注意力。
添加内部链接：在您的内容中加入内部链接，引导用户访问您网站上的相关页面或资源。内部链接还可以改善用户体验，并鼓励用户在您的网站上停留更长时间。此外，这也是提高内部页面排名的好方法。
优化行动号召 (CTA)：确保 CTA 清晰、相关、引人注目且符合用户意图。无论您希望用户下载资源、注册简报还是进行购买，根据用户意图调整 CTA 都可以提高参与度和转化率。
开展用户调查：通过调查或反馈表与受众互动。直接询问他们正在寻找的信息以及他们认为现有内容存在哪些不足。结合这些反馈，让您的内容更贴近用户意图。
在很多情况下，这可能就足够了。但如果你想更进一步，那就专注于转化。无论搜索者的意图如何，总有转化的可能性——即使只是为了获取更多信息而注册。
利用用户意图推动转化
推动转化的关键在于深入目标受众的内心 — — 他们为什么来这里以及他们在寻找什么。这就是意图。一旦您理解了这一点，提高转化率就会变得容易得多。以下是您应该考虑的事项。
将用户意图映射到买家旅程的不同阶段
让我们考虑这样一个场景：用户有兴趣购买一部新智能手机。在映射用户意图时，我会考虑以下几点：
认知阶段（信息意图）—— 有人可能对智能手机有一般兴趣，但尚未下定决心购买。他们的意图主要是获取信息。通过博客文章或视频突出介绍最新功能和趋势来满足这一意图。提供选择合适智能手机的技巧。帮助您的受众更多地了解他们的选择。
考虑阶段（商业/比较意图）——消费者已经缩小了选择范围，并积极比较不同的智能手机型号。他们更专注于评估和考虑特定产品。为了满足这一意图，请创建深入的产品评论、功能比较和用户推荐。这样的内容可以帮助用户做出明智的决定。
决策阶段（交易阶段）——搜索者表现出明确的购买意图。他们正在寻找最优惠的价格或最便捷的方式来购买所选的智能手机。帮助潜在客户迈出购买的最后一步。提供促销优惠、折扣以及有信誉的在线零售商或有智能手机销售的本地商店的链接。
如本例所示，将用户意图映射到买家旅程可确保访问者获得最相关的信息。这会增加参与度并提高转化机会。
创建有针对性的着陆页以符合交易意图
想象一下这样一个场景：消费者正在搜索“在线购买跑鞋”。在这种情况下，用户的意图是交易性的，表明他们已准备好购买。为了符合这一意图并增加转化机会，您需要一个专门用于在线购买跑鞋的有针对性的着陆页。
以下是我用来优化目标网页的一些方法：
相关且有针对性的内容 — 提供关于可供购买的跑鞋的清晰简明的信息。页面应重点介绍主要功能、优点以及任何特别优惠或折扣。
无缝用户体验 — 加载时间快、导航方便、移动响应迅速。访客应该能够快速找到所需的跑鞋并访问其他信息，例如尺码表、客户评论和送货选项。
有说服力的号召性用语 (CTA) 按钮 — “立即购买”、“添加到购物车”或“立即购物”等按钮需要具有视觉吸引力且位置恰当。
信任信号和社会认同 — 通过展示客户推荐、评级和评论来增强信心。显示信任徽章、安全支付选项和保证以进一步建立信任。
个性化和定制：根据用户的偏好或以前的互动提供个性化推荐。使用以前访问的数据或提供调查问卷来收集有关用户特定需求的信息。