Facebook 新闻推送的变化将如何影响你的业务
Posted: Wed Dec 18, 2024 6:22 am
1 月 11 日，Facebook 联合创始人、董事长兼首席执行官马克·扎克伯格宣布了一项 Facebook 新闻推送变更，该变更将影响使用该平台的所有人。新闻推送是 Facebook 用户的朋友、家人和他们关注的页面的帖子、照片和视频的集合，它将在未来几个月内经历重大变革。扎克伯格在给 Facebook 社区的信中表示，这一变化旨在帮助 Facebook 用户进行更有意义的社交互动。“您将看到的第一个变化将是新闻推送，您将在其中看到更多来自朋友、家人和群组的信息，”扎克伯格宣布。“随着我们推出这项功能，您将看到更少的公开内容，例如来自企业、品牌和媒体的帖子。”
这一变化意味着依赖 Facebook 进行广告和推广其品牌的营销人员和企业主需要对他们在该流行社交媒体平台上发布内容的方式做出重大调整。
根据新闻推送主管 Adam Mosseri在 Facebook 新闻室发表的一篇文章，Facebook 现在将“优先 韩国电话号 发布那些能引发对话和人与人之间有意义互动的帖子”，并且“优先发布来自朋友和家人的帖子，而不是公共内容”。他还在 Facebook 官方声明中写道，随着更新的进行，“主页的覆盖面、视频观看时间和推荐流量可能会下降。影响因主页而异，取决于它们制作的内容类型以及人们如何与它们互动等因素。发布人们通常不会回应或评论的帖子的主页可能会看到分发量下降幅度最大。发布能引发朋友之间对话的帖子的主页受到的影响较小。
尽管这一变化将给营销人员和企业主带来巨大的麻烦，但还是有办法将其视为机遇，而不是威胁。随着新变化的推出，包括我们 Pulse 团队在内的营销专家一直在分析扎克伯格和莫塞里发布的声明，并将它们分解开来，列出一系列有望保持企业影响力和参与度的方法。
要求您的关注者点击“抢先查看”
首先，你应该联系你的 Facebook 粉丝，让他们知道这一变化。如果你已经拥有一批喜欢与你的帖子互动的忠实粉丝，那么让他们采取一个简单的步骤让你保持首要地位（以及新闻推送的首要地位）应该很简单。根据 Mosseri 的说法，“想要看到更多来自他们关注的主页的帖子的人可以在新闻推送偏好设置中选择“首先查看”，以确保他们总是看到他们最喜欢的主页的帖子。”简单地要求你的 Facebook 粉丝这样做可能不如如果他们这样做了，给他们一些回报那么有效。试着制作一个简短的视频，向你的 Facebook 粉丝展示他们可以在你的页面上找到“首先查看”选项的位置，并要求他们在完成该操作后在视频上发表评论，这样他们就有机会从你的企业中赢得一些东西。你甚至可以知道帖子的效果如何，因为你可以在你的页面上查看谁选择了“首先查看”选项。这种方法并非对所有企业都有效，但无疑是迈出的重要一步，也是衡量受众参与度的好方法。如果想获得额外的推动力，请尝试提升帖子。您甚至可能会因此获得一些新的点赞。
根据引人入胜的内容制定策略
其次，你应该重新考虑你的社交媒体策略。Mosseri 宣布，“能够引发人们对话的主页帖子将在新闻提要中显示得更高。例如，直播视频通常会在 Facebook 上引发观众的讨论——事实上，直播视频的平均互动次数是普通视频的六倍。许多在 Facebook 上发布视频的创作者会引发粉丝的讨论，名人的帖子也是如此。在群组中，人们经常围绕公共内容进行互动。本地企业通过发布相关更新和创建活动与社区建立联系。新闻可以帮助就重要问题展开对话。”换句话说，尝试直播视频，发布相关更新，并充分利用让你的粉丝了解你企业的活动。
在 Facebook 上推广和投放广告
第三步，你应该在预算中留出空间用于在 Facebook 上投放广告。许多营销专家都认为，这种动态消息更新是 Facebook 上自然帖子的丧钟。但是，你应该继续定期更新你的页面，发布自然帖子，以保持页面的新鲜度，尤其是对于那些搜索你的业务并访问你页面的用户。这将表明你正在倾听并关注访问你 Facebook 页面的用户。为了确保你能够接触到对你的业务感兴趣的人，请推广帖子并尝试 Facebook 广告。仔细研究你的目标受众，并进行必要的调整，以最大限度地利用你的广告。在 Pulse，我们与 Facebook 代表讨论了 Facebook 动态消息的变化。她表示，每天推广帖子将有助于保持参与度和覆盖面，甚至可能增加参与度和覆盖面。你的预算不必很大。每天花 5 美元试试效果如何，然后根据需要进行调整。
保持真实
最后，你应该力求真实。这次更新主要是优先考虑有意义的内容，这意味着你应该不惜一切代价避免“参与诱饵”。Facebook 运营诚信专家 Henry Silverman 和 Facebook 工程师 Lin Huang 在 12 月中旬撰写了一篇关于参与诱饵的文章，解释了算法如何改变以对抗“参与诱饵”。文章写道：“人们告诉我们，他们不喜欢 Facebook 上的垃圾帖子，这些帖子会诱使他们通过点赞、分享、评论和其他操作进行互动。”例如，“‘如果你是白羊座，就点赞！’这种被称为‘参与诱饵’的策略旨在利用我们的新闻推送算法，通过提高参与度来获得更大的覆盖面。因此，从本周开始，我们将开始对使用参与诱饵的个人和页面的个别帖子进行降级。”尽最大努力促进有意义的对话。文章明确指出，Facebook“将对违背我们新闻推送的
这一变化意味着依赖 Facebook 进行广告和推广其品牌的营销人员和企业主需要对他们在该流行社交媒体平台上发布内容的方式做出重大调整。
根据新闻推送主管 Adam Mosseri在 Facebook 新闻室发表的一篇文章，Facebook 现在将“优先 韩国电话号 发布那些能引发对话和人与人之间有意义互动的帖子”，并且“优先发布来自朋友和家人的帖子，而不是公共内容”。他还在 Facebook 官方声明中写道，随着更新的进行，“主页的覆盖面、视频观看时间和推荐流量可能会下降。影响因主页而异，取决于它们制作的内容类型以及人们如何与它们互动等因素。发布人们通常不会回应或评论的帖子的主页可能会看到分发量下降幅度最大。发布能引发朋友之间对话的帖子的主页受到的影响较小。
尽管这一变化将给营销人员和企业主带来巨大的麻烦，但还是有办法将其视为机遇，而不是威胁。随着新变化的推出，包括我们 Pulse 团队在内的营销专家一直在分析扎克伯格和莫塞里发布的声明，并将它们分解开来，列出一系列有望保持企业影响力和参与度的方法。
要求您的关注者点击“抢先查看”
首先，你应该联系你的 Facebook 粉丝，让他们知道这一变化。如果你已经拥有一批喜欢与你的帖子互动的忠实粉丝，那么让他们采取一个简单的步骤让你保持首要地位（以及新闻推送的首要地位）应该很简单。根据 Mosseri 的说法，“想要看到更多来自他们关注的主页的帖子的人可以在新闻推送偏好设置中选择“首先查看”，以确保他们总是看到他们最喜欢的主页的帖子。”简单地要求你的 Facebook 粉丝这样做可能不如如果他们这样做了，给他们一些回报那么有效。试着制作一个简短的视频，向你的 Facebook 粉丝展示他们可以在你的页面上找到“首先查看”选项的位置，并要求他们在完成该操作后在视频上发表评论，这样他们就有机会从你的企业中赢得一些东西。你甚至可以知道帖子的效果如何，因为你可以在你的页面上查看谁选择了“首先查看”选项。这种方法并非对所有企业都有效，但无疑是迈出的重要一步，也是衡量受众参与度的好方法。如果想获得额外的推动力，请尝试提升帖子。您甚至可能会因此获得一些新的点赞。
根据引人入胜的内容制定策略
其次，你应该重新考虑你的社交媒体策略。Mosseri 宣布，“能够引发人们对话的主页帖子将在新闻提要中显示得更高。例如，直播视频通常会在 Facebook 上引发观众的讨论——事实上，直播视频的平均互动次数是普通视频的六倍。许多在 Facebook 上发布视频的创作者会引发粉丝的讨论，名人的帖子也是如此。在群组中，人们经常围绕公共内容进行互动。本地企业通过发布相关更新和创建活动与社区建立联系。新闻可以帮助就重要问题展开对话。”换句话说，尝试直播视频，发布相关更新，并充分利用让你的粉丝了解你企业的活动。
在 Facebook 上推广和投放广告
第三步，你应该在预算中留出空间用于在 Facebook 上投放广告。许多营销专家都认为，这种动态消息更新是 Facebook 上自然帖子的丧钟。但是，你应该继续定期更新你的页面，发布自然帖子，以保持页面的新鲜度，尤其是对于那些搜索你的业务并访问你页面的用户。这将表明你正在倾听并关注访问你 Facebook 页面的用户。为了确保你能够接触到对你的业务感兴趣的人，请推广帖子并尝试 Facebook 广告。仔细研究你的目标受众，并进行必要的调整，以最大限度地利用你的广告。在 Pulse，我们与 Facebook 代表讨论了 Facebook 动态消息的变化。她表示，每天推广帖子将有助于保持参与度和覆盖面，甚至可能增加参与度和覆盖面。你的预算不必很大。每天花 5 美元试试效果如何，然后根据需要进行调整。
保持真实
最后，你应该力求真实。这次更新主要是优先考虑有意义的内容，这意味着你应该不惜一切代价避免“参与诱饵”。Facebook 运营诚信专家 Henry Silverman 和 Facebook 工程师 Lin Huang 在 12 月中旬撰写了一篇关于参与诱饵的文章，解释了算法如何改变以对抗“参与诱饵”。文章写道：“人们告诉我们，他们不喜欢 Facebook 上的垃圾帖子，这些帖子会诱使他们通过点赞、分享、评论和其他操作进行互动。”例如，“‘如果你是白羊座，就点赞！’这种被称为‘参与诱饵’的策略旨在利用我们的新闻推送算法，通过提高参与度来获得更大的覆盖面。因此，从本周开始，我们将开始对使用参与诱饵的个人和页面的个别帖子进行降级。”尽最大努力促进有意义的对话。文章明确指出，Facebook“将对违背我们新闻推送的