从 1994 年 AT&T 在 Netscape 上推出的史上第一条横幅广告，到目前的预测，仅在美国，今年数字横幅广告的总投资就将超过 176.8 亿美元，而世界其他地区则远远落后。在这 22 年中，已经创建了数千个横幅广告示例，其中许多横幅广告实现了帮助品牌增加潜在客户名单和销售收入的目标。
目录
横幅类型
设计创意横幅的 4 个步骤
创意横幅的5个特点
1.- 合理组织和利用空间
2.- 设计简单
3.- 包含有效的号召性用语按钮
4.- 适应媒体
5.- 与登陆页面相关
设计横幅时应避免的 10 个错误
25 个创意横幅示例
横幅类型
IAB 设置的横幅广告格式
需要解决的主要问题之一是横幅广告的标准化。早些年，你会 希腊手机号码 到横幅广告大小各异。如今，得益于互联网广告代理机构(IAB) 等组织，行业主要领导者齐聚一堂，制定了一系列标准，用于识别不同的横幅广告格式：
集成格式：
中页单元 (MPU)/中矩形 300×250px
中间页面单元（MPU）/正方形 300x300px。
中间页面单元 (MPU)/分屏 300x600px
横幅 468×60px。
中型横幅 234×60px。
中型横幅 234×90px。
排行榜 728×90px。
排行榜 900x90px（取决于发布者）
摩天大楼 120×600px
特殊格式：
可扩展格式：
中页单元 (MPU)/中矩形 300×250px
中间页面单元（MPU）/正方形 300x300px。
横幅 468×60px。
中型横幅 234×60px。
排行榜 728×90px。
摩天大楼 120×600px
浮动格式：
插页式广告 800×600px。
图层400×400px。
新星：
广告牌 900×250px。
幻灯片 300×600 像素（300×3000 像素）。
肖像 300×1050px。
滑块 950×90px（可扩展至 950×550px）。
Sidekick 300×250px（可扩展至 850×700px，将编辑内容移至左侧）。
下推 970×90px（可扩展至 970×415px）。
设计创意横幅的 4 个步骤
制作一个有效且吸引人的横幅广告并不容易，因为横幅广告可以吸引用户的注意力。首先，你要与网页上许多其他因素竞争，它们都在争夺同样的注意力：图像、徽标和各种内容。
此外，横幅广告同样困难的是，它们必须在每年制作的数千个横幅广告中脱颖而出。这就是为什么在设计创意横幅广告时遵循以下 4 个步骤非常重要：
确定明确而固定的目标。如果你不知道你的广告活动的目标是什么，那么开始制作横幅广告是毫无意义的。你想宣传一种产品吗？也许你的目标是销售一种特定的服务？一年中的某个时间有影响吗？目标应该决定创意。如果你希望通过你的网站吸引流量，那么在号召性用语方面要小心谨慎。如果你想要的是知名度，那么你可以专注于根据横幅广告展示的网站的风格和内容进行设计。心中有明确的目标将有助于你制作更有效的横幅广告。
针对正确的受众。在设计特定创意时，了解您想要影响的用户至关重要。创意横幅的最佳示例始终牢记其目标受众。试图吸引讨厌弹出式横幅的人的注意力与吸引习惯于动态横幅的青少年是不一样的。在构建正确的横幅时，不同用户的品味和兴趣是需要考虑的重要因素。
清晰的信息。您几乎没有空间容纳多个元素；因此，信息必须简短直接。忘记花哨的短语和解释性文字。好的横幅基于很少的文字主体，但重要的是它们与行动号召相关。以横幅文字开头并以行动号召结尾的令人信服的信息将有助于增加用户的点击次数。
平衡且有吸引力的设计：设计是所有创意横幅广告示例所涉及的标准元素之一。引人注目且动感十足的设计可以让您获得更多点击。但是，重要的是设计要与品牌和您发送流量的网站相关。一个适合所有设备的优质着陆页是成功的展示横幅广告活动的正确最终结果。要做到这一点，您必须以正确的方式拥有所有横幅广告元素，并与着陆页的设计保持一致。
这些是每个创意横幅广告都应遵循的基本步骤。然而，如今，当前的趋势实际上走得更远。公司正试图通过为用户提供参与横幅广告的机会，让用户体验更加出色。因此，传统横幅广告已转变为具有出色设计的更多基于视听的元素，以增加互动的可能性，从而实现用户所需的点击。
创意横幅的5个特点
展示完美横幅构造的信息图
在上面的信息图中，我们展示了完美横幅的结构，我们可以识别出任何横幅的关键元素：
交互性
空间利用
图片集锦
创意讯息
呼吁采取行动
品牌名称
直接留言
信息中宜带有幽默感。
这些元素的组合将产生一些很棒的创意横幅示例：
1.- 合理组织和利用空间
了解可能影响用户决策的基本元素可以更轻松地优化可用空间。MPU 300x250px 与 Leaderboard 728x90px 不同。因此，文本、图像和行动号召按钮的定位在逻辑上必须有所不同。
正如您稍后将看到的，创意横幅的最佳示例充分利用了这些限制和格式来增加点击次数。
2.- 设计简单
横幅广告必须有创意，但其目的也必须明确：获得点击或印象。因此，不要使用复杂的动画或用太多元素来设计。设计越简单越好，在可用空间内，快速传达要点非常重要。这是吸引用户注意力并让他们点击行动号召的唯一方法。
3.- 包含有效的号召性用语按钮
行动号召 (CTA) 是所有横幅广告的标准元素，最常用的是基本的“单击此处”按钮。但是，如果您想确保用户点击它，则应确保文本具有吸引力和说服力。即使只是一个词也可以成倍地增加您网站的流量。
4.- 适应媒体
以某种格式制作相同的横幅是否有意义？它应该放在新闻出版商的标题中还是数字杂志的文章中？每个横幅都必须适合其所处的环境，信息必须相同，创意元素必须一致。因此，使横幅适应其放置的媒体是其成功的关键之一。
5.- 与登陆页面相关
好的横幅广告总是与着陆页相关，着陆页是转换周期的结束点。为了实现这一点，内容和设计应该与着陆页紧密相关。设计横幅广告时不考虑用户最终会进入哪个网页是没有意义的。至少应该考虑徽标或公司颜色等主要元素。
设计横幅时应避免的 10 个错误
从上面的视频中可以看出，在设计横幅时，您可能会犯一些错误，这些错误可能会损害其性能。横幅中最常见的 10 个错误是：
使用太多文本。
令人困惑的文本或语言。
采用错误的标识或不够吸引人的标识。
不使用高分辨率照片
没有呈现专业设计
没有具体、清晰且令人信服的行动号召按钮。
与用户所访问的网站或登录页面毫无共同之处的横幅。
在展示横幅上投入过多资金。展示横幅的使用寿命很短，因此过度投资最终可能会损害整个活动，因为您的投资回报不足。
聘请缺乏经验的设计师。设计横幅需要经验。虽然看起来可能不像，但制作一个好的横幅需要很多元素，必须以正确的方式处理它们。
不进行 A/B 测试。数字营销的一大优势是，您可以使用 A/B 或多变量测试来分析哪种创意效果最好。因此，数据和用户本身决定了前进的方向。
25 个创意横幅示例
在您了解了制作精美横幅的所有上述方面之后，我们接下来将看看25 个创意横幅的实际示例。
