ആധികാരികത
ഈ കഴിഞ്ഞ വർഷം, ഉപഭോക്താക്കൾ എന്നത്തേക്കാളും ബ്രാൻഡ് ആധികാരികതയെ വിലമതിച്ചു. ഉപഭോക്തൃ വിശ്വസ്തതയുടെ കാര്യത്തിൽ, ഇന്നത്തെ ഉപഭോക്താക്കൾ പലപ്പോഴും ഒരേ മൂല്യങ്ങൾ പങ്കിടുന്നവരുമായി ബന്ധപ്പെടുന്നതിന് ഒരു കമ്പനിയുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾക്കും സേവനങ്ങൾക്കും അപ്പുറത്തേക്ക് നോക്കുന്നു. ഉദാഹരണത്തിന്, സമത്വത്തിൽ അഭിനിവേശമുള്ള ഉപഭോക്താക്കൾ ഉൾപ്പെടുന്ന നിയമന രീതികളുള്ള ബ്രാൻഡുകൾക്കായി നോക്കിയേക്കാം. നേരെമറിച്ച്, പരിസ്ഥിതിയെക്കുറിച്ച് അഭിനിവേശമുള്ള ഉപഭോക്താക്കൾ സുസ്ഥിര പാക്കേജിംഗുള്ള ഉൽപ്പന്നങ്ങൾക്കായി നോക്കിയേക്കാം. നിലവിലെ തൊഴിൽ ശക്തിയിലെ ഏറ്റവും വലിയ തലമുറയായ മില്ലേനിയലുകൾ, മുൻ തലമുറകളേക്കാൾ ആധികാരിക ബ്രാൻഡ് സന്ദേശമയയ്‌ക്കലിന് കൂടുതൽ പ്രാധാന്യം നൽകുകയും സാമൂഹികമായും പാരിസ്ഥിതികമായും അവബോധമുള്ള ബ്രാൻഡുകൾ തേടുകയും ചെയ്യുന്നു. ആഗോള തലത്തിൽ നല്ല സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നതിൽ തങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡുകൾ ശ്രദ്ധിക്കുന്നുണ്ടെന്നും അവരുടെ വാഗ്ദാനങ്ങൾ പാലിക്കാൻ പ്രതിജ്ഞാബദ്ധരാണെന്നും ഉപഭോക്താക്കൾ അറിയാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നുവെന്നും 2022 കാണിച്ചു.
ബ്രാൻഡ് കമ്മ്യൂണിറ്റികൾ
ഒരു ബ്രാൻഡ് കമ്മ്യൂണിറ്റി എന്നത് ആ ബ്രാൻഡിൽ നിക്ഷേപിക്കുകയും അതിനായി സമർപ്പിക്കുകയും ചെയ്യുന്ന ഉപഭോക്താക്കളുടെ ഒരു വിഭാഗമാണ്. ഒരു ബ്രാൻഡിൻ്റെ സോഷ്യൽ മീഡിയ ഇടയ്ക്കിടെ പരിശോധിക്കുന്നതോ അല്ലെങ്കിൽ വല്ലപ്പോഴുമുള്ള വാങ്ങൽ നടത്തുന്നതോ ആയ ആളുകളെ അവർ ഉൾപ്പെടുത്തില്ല, എന്നാൽ സാധാരണയായി ആഴമേറിയതും കൂടുതൽ വൈകാരികവുമായ ബന്ധമുള്ളവരെ ഉൾക്കൊള്ളുന്നു. ബ്രാൻഡ് കമ്മ്യൂണിറ്റി അംഗങ്ങൾ ഒരു കമ്പനിയുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ, സേവനങ്ങൾ, മൂല്യങ്ങൾ എന്നിവയിൽ വൈകാരികമായി നിക്ഷേപിക്കുകയും അതിൻ്റെ ഉള്ളടക്കവുമായി സ്ഥിരമായി ഇടപഴകുകയും ചെയ്യുന്നു. അവർ ബ്രാൻഡ് വക്താക്കളാകാം, അവർ പതിവായി അവലോകനങ്ങൾ നൽകുകയും ഫീഡ്‌ബാക്ക് നൽകുകയും കുടുംബാംഗങ്ങൾക്കും സുഹൃത്തുക്കൾക്കുമിടയിൽ പ്രചരിപ്പിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. കമ്പനികൾ തങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് കമ്മ്യൂണിറ്റി വികസിക്കുകയും വികസിക്കുകയും ചെയ്യണമെങ്കിൽ, ഒരു സമർപ്പിത ബന്ധം കെട്ടിപ്പടുക്കുന്നതിനുള്ള തന്ത്രം സൃഷ്ടിക്കണം.
ഉദാഹരണത്തിന്, യോഗയെ ലോകത്തിലേക്ക് എത്തിക്കുക എന്ന ലക്ഷ്യത്തോടെയുള്ള ഒരു വസ്ത്ര ബ്രാൻഡാണ് അലോ യോഗ . വിവിധ വ്യവസായങ്ങളിലെ വ്യക്തികളിൽ നിന്നുള്ള പ്രചോദനാത്മകമായ സംഭാഷണങ്ങൾ അവതരിപ്പിക്കുന്ന മൈൻഡ് ഫുൾ പോഡ്‌കാസ്റ്റിലൂടെ അവർ അവരുടെ ബ്രാൻഡ് കമ്മ്യൂണിറ്റിയെ പരിപോഷിപ്പിക്കുന്നു. കൂടാതെ, യുഎസിലുടനീളം അവർ ഓൺലൈനിലും വ്യക്തിപരമായും പതിവായി കമ്മ്യൂണിറ്റി ഇവൻ്റുകൾ ഹോസ്റ്റുചെയ്യുന്നു. ഈ ഇവൻ്റുകൾ മൈൻഡ്ഫുൾനെസ്, യോഗ, ബ്രീത്ത് വർക്ക് അല്ലെങ്കിൽ എനർജി വർക്ക്ഷോപ്പുകൾ എന്നിവ അവതരിപ്പിക്കുന്നു. സാധാരണഗതിയിൽ, ആരോഗ്യം, ശാരീരിക പ്രവർത്തനങ്ങൾ, സമഗ്രമായ ആരോഗ്യം എന്നിവയിൽ ശ്രദ്ധിക്കുന്ന വ്യക്തികൾ അലോ യോഗ ബ്രാൻഡ് കമ്മ്യൂണിറ്റിയിൽ പങ്കെടുക്കുന്നു.
