Бронзовый лев за креативное решение проблемы безопасности водителя. Эта кампания объединила безопасность с вовлеченностью, используя креативные методы для эффективного решения критической проблемы.
Livelo • Volkswagen Caminhões и Onibus Trucker Napp
«Автомобили на работу» от Renault:
Дважды обладатель Гран-при за решение проблем социальной мобильности путем предоставления автомобилей соискателям работы. Эми Ланзи похвалила его за решение реальных человеческих дилемм и одновременное увеличение продаж в бизнесе.
Renault - Автомобили на работу (пример)
«Опечатки в 88-м номере» от Johnnie Walker:
Лауреат премии Entertainment Lions for Music, возрождающий забытую пионерку босса-новы в Бразилии и сохраняющий ее культурное наследие.
Johnnie Walker - Errata at 88 (анализ случая)
Вы можете ознакомиться со всеми победителями, включая отмеченных здесь, на официальной странице, нажав здесь .
Эти кампании иллюстрируют силу творческого мастерства в рекламе, показывая, как смелые, аутентичные истории и инновационные подходы могут оставить лучшее и неизгладимое впечатление.
Будущее рекламы и маркетинга
Новые тенденции
Каннские львы 2024 года выделили некоторые тенденции, на которые следует обратить внимание:
Генеративный ИИ:
ИИ больше не только для технических гиков. Он делает рекламу суперперсонализированной и увлекательной, создавая динамический контент, который действительно цепляет аудиторию. Представьте себе рекламу, которая знает, чего вы хотите, прежде, чем вы это сделаете! Иногда мне кажется, что она уже это делает…
Аналитика на основе данных:
С исчезновением сторонних файлов cookie данные первой стороны становятся новой золотой лихорадкой. Они предлагают более точные сведения и уважают конфиденциальность, помогая брендам понимать своих клиентов как никогда раньше.
Устойчивый брендинг:
Быть зеленым больше не является необ Данные о номерах WhatsApp в Польше: 5 миллионов язательным. Бренды придерживаются экологически чистых практик и прозрачной отчетности. Калькулятор Doconomy 2030 — яркий пример того, как устойчивость может быть инновационно интегрирована в стратегии бренда. Этот инструмент позволяет брендам быть прозрачными в отношении своих углеродных следов, предоставляя потребителям возможность принимать обоснованные решения.
AR и VR выходят на первый план, делая опыт бренда более интерактивным и увлекательным. «Музеи пабов» Heineken превратили обычные пабы в захватывающие музеи, поражая публику эмпирическим повествованием.
Разнообразие и инклюзивность:
Решающее значение имеет подлинное представление. Такие инициативы, как стремление Group Black к большему разнообразию в маркетинге, устанавливают новые стандарты и показывают, что каждый заслуживает того, чтобы видеть себя в рекламе.
Партнерство и сотрудничество:
Объединение — это путь вперед. Подумайте о том, как Omnicom и Amazon Ads улучшают связь данных, или как TikTok и Instacart создают видео для покупок. Такое сотрудничество стимулирует инновации. Теперь подумайте, с кем вы можете сотрудничать и что-то изменить.
Смех — лучшее лекарство:
Смешная реклама возвращается! Юмор оказывается мощным инструментом для привлечения внимания и формирования лояльности к бренду. Все любят посмеяться, и бренды извлекают из этого выгоду. Будьте клёвы!
