Имея это в виду, возьмите себе чашечку кофе, сделайте глубокий вдох и обдумайте все нижеследующее, прежде чем приступать к реализации своей стратегии в социальных сетях.
(Примечание: как только вы начнете, все начнет расти как снежный ком, и Список телефонных номеров Аргентины вскоре вы обнаружите, что ваше время уходит на дела, которые вы бы не стали приоритетными, если бы продумали эти вопросы с самого начала!)
1. Определите свою целевую аудиторию
Кого вы хотите охватить своим присутствием в социальных сетях? Потенциальных кандидатов? Потенциальных клиентов по подбору персонала? На какие секторы вы ориентируетесь, в каких регионах и на каких уровнях старшинства? Нанимаете ли вы на нишевые рынки… и если да, то может ли их всех действительно обслуживать один набор социальных профилей?
Прежде чем что-либо делать, вот вопросы, которые вам нужно задать себе. Чтобы ваша стратегия была эффективной, у вас должно быть четкое и полное понимание того, кого вы хотите охватить, чтобы вы могли соответствующим образом разработать свою стратегию. Знание этой информации необходимо для поиска и создания контента для ваших профилей и поможет вам определить платформы социальных сетей, которые, скорее всего, будет использовать ваша целевая аудитория.
2. Какие действия вы хотели бы, чтобы предприняла ваша целевая аудитория?
Заглядывая вперед, что будет означать успех присутствия вашей команды в социальных сетях? Увеличение трафика кандидатов на ваши страницы вакансий? Загрузка резюме в вашу ATS? Запросы на звонок для обсуждения проблем найма, с которыми сталкиваются потенциальные будущие клиенты? Ответ на эти вопросы повлияет на тон ваших социальных профилей, контент, которым вы делитесь, и призывы к действию, которые вы вводите в своих обновлениях.
Итог: решите, чего вы хотите добиться с помощью своего присутствия в социальных сетях, а затем направьте свою целевую аудиторию к действиям, которые помогут вам этого добиться.
3. Какую ценность ваши профили в социальных сетях будут представлять для вашей целевой аудитории?
Подумайте, как подписка на ваши социальные профили принесет пользу членам вашей целевой аудитории. Какую информацию, идеи, данные, интервью, юмор, контент типичный участник ценит получать каждый день? Четко определите это. Затем сделайте так, чтобы ваши социальные профили были полностью посвящены предоставлению этой ценности, от биографии, которая отображается на странице вашего профиля, до контента, который вы предоставляете.
Если ваша целевая аудитория состоит из соискателей работы в специализированной отрасли, то обмен целевым контентом, который поможет им получить работу или продвинуться по карьерной лестнице в этой области, будет ценным. То же самое касается и специализированного контента из нишевых изданий, с которым ваша аудитория, возможно, раньше не сталкивалась.
4. Проведите мозговой штурм и изучите, кто уже охватывает вашу целевую аудиторию
Скорее всего, у вас не такая большая аудитория или подписчики, как хотелось бы для вашей компании. Вы можете расширить свою аудиторию, выстраивая отношения с неконкурирующими предприятиями, организациями и отдельными лицами, которые охватывают именно ту аудиторию, которую вы хотели бы охватить. Выясните, кто они, — сосредоточившись особенно на тех, кто регулярно делится чужими постами в социальных сетях, — проведя мозговой штурм с коллегами и изучив интересы вашей демографической группы.
Не стесняйтесь делиться и комментировать обновления этих влиятельных лиц. Совсем скоро вы увидите, как некоторые из них отвечают вам взаимностью, что позволит их многочисленным подписчикам увидеть ваши обновления и значительно увеличит ваш охват и видимость.
