Мифы о социальных сетях
Давайте рассмотрим 7 из этих нелепых мифов о социальных сетях и, надеемся, поможем вам лучше использовать бизнес-возможности, которые, несомненно, предоставляют социальные сети.
LinkedIn — король социальных сетей B2B
Является ли LinkedIn социальным сайтом с самой подробной информацией о Список номеров сотовых телефонов Албании бизнесменах? Да. Является ли LinkedIn социальным сайтом, на котором с этими бизнесменами проще всего связаться? Нет.
Это различие абсолютно ключевое. Посмотрите на данные об использовании социальных сайтов , и вы увидите, что люди проводят в несколько раз больше времени на других социальных сайтах, чем на LinkedIn. Действительно, большинство пользователей LinkedIn даже не проявляют активность на сайте раз в месяц. Следовательно, это не лучшая платформа для того, чтобы ваше сообщение увидели бизнесмены.
Есть причина, по которой реклама в социальных сетях на LinkedIn в десять раз дороже, чем на других социальных сайтах, и лишь малая часть этого — таргетинг, который они могут предложить на своей рекламной платформе. По большей части это просто сводится к тому факту, что у них на самом деле не так много рекламного инвентаря для продажи (по сравнению, например, с Facebook), и поэтому стоимость их инвентаря значительно завышена. Поговорите с основными пользователями InMails, и вы узнаете, что показатели отклика на них тоже вряд ли можно назвать звездными. Но все продолжают вливать деньги в кормушку LinkedIn, потому что, давайте посмотрим правде в глаза, кого уволят за то, что он сказал, что его компания должна инвестировать в LinkedIn?!
Так что спросите себя, вкладываете ли вы большую часть своих расходов на маркетинг в социальных сетях в LinkedIn? Если да, то вы должны сделать это ради своей команды, по крайней мере, поэкспериментировать с другими каналами и сравнить результаты.
Твиттер умирает
Точно так же, как превосходство LinkedIn основано на дезинформации, так и миф о том, что Twitter каким-то образом умирает. Хотя верно, что рост его пользовательской базы пошел на спад, это все еще сайт с АКТИВНОЙ пользовательской базой более 300 млн человек ежемесячно. Или, другими словами, у вас в 3 раза больше шансов, что ваше сообщение увидит ваша целевая аудитория в Twitter, чем в LinkedIn.
Я бы также утверждал, что Twitter — это, несомненно, тот социальный сайт, где вы, скорее всего, сможете завязать разговоры с людьми и, следовательно, генерировать бизнес-лиды, обсуждения партнерства, заявки кандидатов — или что-то еще, чего ваш бизнес хотел бы получить в результате своих инвестиций в социальные сети. Если вы работаете в одной из многих компаний, которые отвергли идею о том, что Twitter полезен для бизнеса, пожалуйста, бросьте вызов этому ленивому предположению и на самом деле проверьте его!
Facebook предназначен для личного использования, а не для бизнеса
Это еще более безумно - и все же это одна из самых распространенных вещей, которые я слышу от владельцев бизнеса, когда они рассматривают свой подход к социальным сетям. Позвольте мне задать вам вопрос - вы включали телевизор вчера вечером, чтобы решить, какую машину выбрать следующей или какую игрушку купить ребенку на следующий день рождения?! Конечно, нет!! Но информировали ли вас эти производители автомобилей и игрушек о своих предложениях и посеяли ли семена того, что вы подумаете о них в следующий раз, когда будете делать покупку? Конечно, они это сделали.
Вот где Facebook невероятно силен. Вполне возможно, что люди не будут толпами ставить отметки «Нравится» на вашей бизнес-странице на Facebook и поглощать каждый ваш пост. Но если вы можете донести свое сообщение до своей целевой аудитории в течение нескольких часов - и за скромные деньги - то Facebook предоставил вашему бизнесу три вещи, с которыми LinkedIn, вероятно, не сравнится: i) гораздо больший охват; ii) более быстрое проникновение в вашу целевую аудиторию; и iii) стоимость, которая составляет лишь часть стоимости LinkedIn.
