Бренд-активизм как часть стратегии бренда

[rabia198]

Вам было бы грустно, если бы большинство известных брендов исчезли? Или вы бы вообще не заботились о них? Согласно недавнему опросу , люди не были бы против, если бы 77% мировых брендов прекратили свое существование. Однако люди заботятся о тех немногих, кто для них значат нечто большее, о тех, кто производит ценность и заботится об обществе. Это верный признак того, что времена изменились. Людям не нужны бренды, которые просто предлагают им товары. Сегодня люди хотят, чтобы бренды отстаивали что-то, придавали смысл проблеме, которая важна для их целевой аудитории.

Кто сегодня обладает властью и украина номер телефона голосом, которые можно (и нужно) использовать в функциональных целях? Бренды, конечно.

Что такое бренд-активизм?
Вы знаете эту поговорку: действия говорят громче, чем слова. Особенно оно представлено брендами, которые сегодня активны в отношении социальных проблем на цифровых платформах. Активность вашего бренда должна соответствовать ценностям вашего бренда. Кроме того, определение активизма бренда относится к ситуации, в которой компания разделяет свое мнение по социальным, экономическим или любым другим жизненным вопросам - идея, которая обычно соответствует определенным ценностям компании.

Мы подходим к вопросу: стоит ли бренд-активизм риска? Или это все просто шоу? Некоторые компании, вероятно, просто делятся своим мнением, потому что оно соответствует их основным ценностям и они хотят быть в тренде. Третьи получают огромные экономические выгоды от своей активности, особенно когда активность идет параллельно с их цифровой стратегией.

Например, у нас также есть онлайн-кампании, которые только что обсуждались, без всякого смысла и стратегии, такие как кампания « Volvo Trucks », которая привлекла внимание, но без какой-либо цели. Цифры лишь подтверждают эту теорию об активности брендов. Согласно исследованию Accenture Strategy , почти 63% потребителей предпочитают вознаграждать компании и бренды, которые готовы занять определенную позицию по актуальным проблемам общества. Кроме того, потребители (66% из них) высоко оценивают ценности и последовательное поведение бренда, а также называют прозрачность одним из наиболее привлекательных качеств конкретного бренда.