В связи с требованиями большей конфиденциальности, прозрачности и возможности выбора в отношении того, как будут использоваться данные пользователей, не говоря уже об участившихся утечках данных, раздаются призывы полностью отменить сторонние файлы cookie.
Альтернативы быстро набирают популярность. Отслеживание на основе согласия, контекстное и таргетинг по ключевым словам надежно заполняют пустоту сторонних cookie-файлов.
Но не все альтернативные методы номер телефона франция отслеживания безопасны. Например, отпечатки пальцев — гораздо более инвазивный метод, который в подавляющем большинстве случаев используется без согласия или возможности удаления, что делает его несоответствующим GDPR.
Так как же маркетологи могут и должны отслеживать свою деятельность, если файлы cookie исчезают?
В этой статье мы рассмотрим:
Рост популярности файлов cookie
Какие виды файлов cookie существуют?
Падение сторонних файлов cookie
Дактилоскопирование — более инвазивная альтернатива?
Отслеживание на основе согласия
Использование собственных файлов cookie как более безопасной альтернативы
Контекстный и ключевой таргетинг
Чем мы занимаемся в Dreamdata
Давайте углубимся в это.
Популярность печенья растет
Что такое файлы cookie? По сути, файлы cookie — это небольшие фрагменты информации, которые отправляются в ваш браузер с посещаемых вами веб-сайтов.
Впервые они были разработаны компанией Netscape в 1994 году с целью «запоминания» вас при переходе со страницы на страницу, тем самым улучшая навигацию и обеспечивая более персонализированный опыт.
Например, предположим, что вы заходите на сайт, который продает одежду. Сначала вы добавляете обувь в корзину, затем переходите на другую страницу и добавляете в корзину футболку. Это файлы cookie, которые запоминают, на что вы нажали, и передают информацию по страницам.
Очень полезно, да?
Однако не все файлы cookie созданы одинаково. Некоторые из них были расширены по сравнению с их первоначальным предназначением и используются для отслеживания пользователей при переходе с одного веб-сайта на другой; при этом они собирают информацию об их привычках и интересах при просмотре.
В настоящее время они повсеместно используются цифровыми рекламодателями для показа целевой рекламы, а также издателями и владельцами сайтов для целей веб-аналитики.
Действительно, многие маркетологи теперь настолько полагаются на файлы cookie, что едва ли могут представить мир без них.
- Board index
- All times are UTC
- Delete cookies
- Contact us