捐款对他们进行支持。 这两个公益行动都是聚焦到了特定的目标群体身上，聚焦人群才能设计明确的公益任务和行动，因而在传播上更有爆破点，对公众来说也更有识别度和记忆点。 例如今天忧郁症患者增多，社会对忧郁症的关注与报道也在提高，这也是企业在做公益行销时可以考虑的方向。 我们再来看另外两个公益行动，一个是近年来被大众所熟知的「免费午餐」。 其活动形式是倡议每天捐赠3-4元，为乡村儿童提供一顿免费的午餐，帮助他们改善营养状况、健康成长。 还有另一个非常出彩的「翻书越岭」。
它是2021年3月菜鸟驿站联合单向空间和Heaven&Hell联合发起的公益行动，具体形式是 波兰电话号码库 向全社会征集闲置文学书，大家一起捐出一本书，让孩子们见到更大的世界，成为更棒的人。 这个公益行销借助一本本书来设计的公益海报也相当出彩。 例如「她不应该只追赶鸡鸭牛羊，她还可以做一个《追风筝的人》」「他不应该只是村里的兔崽子，他还可以是人们的《小王子》」「她不应该只有沉默，她还可以学会《呐喊》」等等。 同样是援助乡村儿童，这两个公益项目把行动具体到一餐饭、一本书上，活动形式更简单，活动内容更具体
，公众一看就清楚地知道你要做什么，如何参与进来。 这是尤其重要的一点，简单具体的活动更方便人们参与进来，将活动一起做大，扩大公益行动的效果与社会影响力。 还有著名演员陈坤发起的公益计画“行走的力量”，它的形式就是
每年7-8月在山区进行为期一周的止语徒步行走，以此来内观自我、锻炼心智，传达积极向上的人生态度。 诉求「永远向前」的威士忌品牌尊尼获加，曾和陈坤一起发起「语路」问行动的营销推广，鼓励年轻人为梦想奋斗。 参与者只需向自己提一个推动自己的关键问题，然后制定行动计划，就有机会获得尊尼获加永远向前基金的支持，走出自己的答案。 这个形式就是一个问题。 「 冰桶挑战」就是浇水、「行动的力量」就是走路，还有「地球一小时」就是关灯、蚂蚁森林就是种树，，胜过平庸地做一万件事。 对公益行销来说也是一样，把一个公益动作重复十年、二十年，这就是
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