与消费者一起组织旅行的品牌或如何进一步提升客户体验

[sakib50]

影响力的品牌旅行失去了光彩吗？不，如果你看看最近与 Civitatis 一起享受多米尼加共和国的少数内容创作者，或者参加 Ron Barceló 的 Desalia 音乐节的名人。但品牌旅行确实正在经历转变：它们已经从寻求影响者提供的知名度转变为社区建设的杠杆。

旅游行业以外的品牌也押注于品牌旅行，这已经改变了主角的焦点，尽管许多品牌继续押注 女性数据 于具有大量追随者的高度相关的形象，但其他品牌则押注于其他形象。因此，微型影响者已经在该战略中占有一席之地，消费者本身也是如此，他们现在也是品牌旅行的受益者。

一个例子是Knix去年 5 月组织的墨西哥之旅，宣传其新泳装系列。该品牌邀请了一批精选的消费者和同伴，以及一些大使和影响者，进行为期两天的住宿，旨在加强社区感。会议包括摆姿势工作坊、摄影课程、瑜伽和普拉提课程以及聚餐和晚会等活动。


消费者品牌旅行：构建社区
Knix 的举措可以在品牌战略方针改变的框架内理解。因此，与影响者可以提供的知名度和影响力相比， 他们现在优先考虑与社区成员的联系以及记忆和独特体验的生成，以加强与用户的情感联系。

Ron Barceló 是让消费者体验最棒的品牌体验——Desalia 节日的西班牙品牌之一。 “让公众参与体验绝对是一种丰富的体验，”Ron Barceló 的营销经理 Tatiana Areces 在向 Reason发表的声明中告诉我们。为什么。 “它让我们真正站在他们一边，让他们有机会庆祝我们的品牌理念，更好地了解他们，让他们享受并为他们提供适合他们需求的休闲时刻。”

对于 You First 集团旗下网红机构 Look After You 的总经理 Carlo Danza 来说，这一趋势可以解释为对真实性的承诺和对叙事控制的放弃，以及对网红市场饱和的回应。尽管它伴随着挑战。

“虽然消费者可以生成更真实、更少计算的内容，但品牌却面临着失去影响力和连贯性的风险，而这些影响力和连贯性是由有影响力的人凭借其专业精神和创造强有力的叙事能力所提供的，”他向 Reason解释道。为什么。 “这是一个冒险的举动。尽管获得了真实性和自然性，但无计划的内容创作可能会削弱品牌形象；而影响者的信息几乎总是有针对性、受控制的，屏幕后面的人也意识到了这一点。”