越来越多地投资于有效且高效的营销：标志着可口可乐营销策略的指导方针

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在广告和营销领域，可口可乐是伟大的例子和成功故事之一。它不仅成功地成为全球范围内超受欢迎的品牌，而且还成功地使其战略成为参考，因为它预测趋势、设定模式并设法成为应该做什么的指南。

但现在可口可乐在这个领域正在做什么呢？该公司——作为一家饮料巨头，而不仅仅是其可口可乐品牌——正在坚定地押注于营销。 “我们希望在营销方面投入越来越多的资金，”其全球首席营销官曼努埃尔阿罗约(Manuel Arroyo)刚刚表示。据 Warc报道 ，他保证说：“首先，我们将确保我们大量的营销投资基础有效且高效。”

除了确认良好的支柱之外，该公司还在完善其业务内容和方式。可口可乐的主线是什么？这就是 Warc 基于阿罗约自己的言论所做的分析。这就是从他们的结论中可以了解到的内容。

经验的力量
第一个关键点是体验营销的运用。事实上，沃克的 阿塞拜疆 whatsapp 数据 分析清楚地表明，可口可乐正在转向这一领域。正如他们的全球首席营销官曼努埃尔·阿罗约（Manuel Arroyo）所指出的那样，他们希望自己的营销策略是“体验世界”。

为此，可口可乐将重点关注所谓的“消费场合”。也就是说，您希望将品牌与消费者的激情点联系起来。例如，音乐、运动或游戏都是积分。可口可乐也将在那里，成为体验的一部分。

如何衡量成功
你如何确定你正在做的事情是否有效？可口可乐使用每周消耗量指标。衡量您的产品在消费者群中的渗透率。

他们估计，每个人一周内有 50 次喝东西。如果你每 7 天喝一次这个巨头的品牌之一，可口可乐就会认为现在它就是它的基础。他们的账目显示 5 亿人是这个基础，但他们还有（很多）增长空间（世界人口有 77 亿，我们都喝东西）。

除了衡量有多少人喝酒以及他们是谁而不是他们的基础之外，要确定营销是否有效，可口可乐还注重有效性。阿罗约说：“我们特别关注在营销方面投入的每一美元能获得多少利润。” 2021 年，他们成功将其提高了 7%。

品牌资产的力量
除此之外，这家巨头还强调了品牌资产的重要性，即消费者赋予其品牌的价值。对于巨头来说，这一点至关重要，因为正是这种价值使他们能够为物品定价（在价格成为问题的时候，它比以往任何时候都更加重要）。关键是，跨国公司成功地赢得了制定某些价格的权利，因为它让消费者觉得这是值得的。