在线阅读是什么感觉（以及如何为互联网写作）

[nurnobi40]

在线阅读与纸质阅读不同，这是事实。因此，要在网络上创作成功的文本，您必须改变写作风格。您必须使您的文本适合人们在线阅读的方式。这是现实，也是说服性文本主要指南的关键点

在吸收页面和网站内容时，人们的注意力持续时间很短。因此，要想成功，你需要根据读者的行为来写作。按照他们会在网上阅读的方式。如果您遵守这个简单的规则，您最终将获得更多的访问者、更好的转化和更多参与的用户。如果您不遵守规定，您最终会进入大多数人根本不会关注的 B2B 网站。

如果这听起来太“僵化”，请不要担心。确切地知道如何写论文非常重要。这是针对无人关注的 B2B 网站的最佳防御措施。除了帮助您增加转化率和读者之外。在本文中，我们将提供一些有关如何专门为网络编写内容的建议。因此，您可以按照互联网上人们想要阅读的方式编写内容。

从 F 形图案开始
许多人甚至不会阅读您写的所有内容
折叠是一个神话，不要害怕将内容放在它下面
“扫描”页面比阅读要好得多
让您的文本更易于浏览
将最重要的信息放在左上角
将文本分成块并保持段落简短
写出吸引人们注意力的超级干净的标题
结论
从 F 形图案开始
任何研究过在线阅读的人都会注意到一些事情。您可能听说过 F 形模式。基于扎实的研究，F 形模式是该主题最权威的研究。顾名思义，人们以 F 形模式阅读互联网文本。

F型
在线阅读

一个常见的读者习惯涉及眼球在屏幕上的移动，分为三个独特但相关的组成部分：

通常在文本顶部进行水平移动阅读（这是 F 的顶栏）
向下移动页面，总结第二次水平移动中的读数，该水平移动所延伸的区域小于第一次移动（这形成了 F 的下条）
垂直扫描网页文本的左侧部分（这形成了 F 的底部主干）
现在您知道这是互联网上最常见的阅读习惯类型。因此，聘请 B2B 网页设计师至关重要。他必须以一种有利于此类阅读的方式构建他的网站。

许多人甚至不会阅读您写的所有内容
在互联网上阅读的一个可悲的事实是，许多人根本不关心阅读某个页面上的所有内容- 这包括您的登陆页面。

根据 Slate 的一项研究，许多读者永远不会读完您发布的所有内容。如果你的文本太长，他们无法完成，太大，或者格式不适合“略读”或“扫描”，他们最终可能会错过你文本中的重要信息。

读者百分比
读者百分比



典型的在线读者可以吸收大约 60{c4ed89b24512c12669a9ce013188fd91944b738a09daf7eed2015eacd40ed6a4} 的在线文章。这显然使得较短、简洁的文本与特定点相关，或者 德国手机号码列表 将较长的内容“分解”成更容易阅读和消化的部分。

折叠是一个神话，不要害怕将内容放在它下面
有些人仍然认为将文本或其他内容放在首屏下方会扼杀他们的转化。这是因为他们认为很少有人会阅读或点击它。这些人错了。不幸的是，这种“传统智慧”仍然很普遍。发生这种情况主要是由于缺乏信息，但我们会努力改变这种情况。

大部分研究和分析都是在早期就投入到首屏或首屏以下的问题上的。这项调查的结论是，将号召性用语按钮放在首屏上方是一个未经证实的谎言。实际上，有些登陆页面在首屏下方设置号召性用语效果会更好；其他的效果与登陆页面一样好，在前 600 个垂直像素中包含号召性用语。

网上订阅
网上订阅



事实上，这里发生的事情与扭曲无关。这是关于页面上的文本。如果您的文字为买家提供了巨大的价值，激励他们继续阅读非首屏的文字，他们就会点击您的 CTA 按钮——即使它位于非首屏。

简单地说，如果有什么强迫，你的读者就会读完页面。每一篇文字的使命都是让他们有足够的兴趣继续阅读。这就是为什么用有吸引力的价值主张来吸引受众很重要。创建一个，您的读者将毫无问题地继续浏览。

“扫描”页面比阅读要好得多
即使您花费了大量时间和精力来撰写文本，您的在线读者也会更愿意浏览您所写的内容。即使是那些在线阅读文章的人（如我们前面提到的，其中有 60{c4ed89b24512c12669a9ce013188fd91944b738a09daf7eed2015eacd40ed6a4}）也会扫描页面，而不是逐字完整地阅读它们。这意味着在网络上阅读的人并不是最专注、最集中的人。

事实上，缺乏在线阅读整篇文章的决心可以用 3 种不同的方式来解释：

读者很着急，因为互联网用户有动力节省时间。
读者完全明白，他们不必阅读所有内容，因为他们通常只是寻找与他们相关的内容或可以帮助他们解决问题的内容。
由于印刷品（报纸、杂志、肥皂剧等）多年来的习惯，读者已经习惯了扫描页面。
当您撰写网络文案时，切勿以认为您将撰写下一篇普利策奖获奖作品的心态来对待它。

如何为那些会在线阅读的人写作
现在我们已经详细解释了您的受众如何在网络上阅读，让我们为您提供一个又一个建议，告诉您如何专门为他们写作。毕竟，您的时间很宝贵，就像他们的时间一样。

让您的文本更易于浏览
雅各布·尼尔森（Jakob Nielsen）几十年来倡导的最基本的建议之一是让您的网站文本非常易于浏览。那么文本扫描有多容易呢？它应尽可能包括以下功能：

特色关键词具有超链接、不同颜色和字体变化的组合。
与用户相关的副标题，而不是试图变得“聪明”
易于保留信息的主题和列表
每段一个主要思想/主题，以限制跳过该部分的读者数量
使用倒金字塔，其中文本以结论而不是引言开始
减少正常写作中的字数
在线阅读
在线阅读金字塔

将最重要的信息放在左上角
该建议与我们之前提到的研究相关。这项研究发现，人们在互联网上主要以 F 形模式阅读页面。当人们开始按照这种模式阅读时，他们会从页面的左上角开始，因为 F 的顶部栏从该区域开始。将您的副本中的重要信息放在页面的这一部分中，这样它就不会被忽视或忽视的机会比以往任何时候都大。

F 形图案通过古腾堡图得到强化，该图简单地将网页划分为四个象限。左上角是主要的视觉区域，右上象限将是第二受欢迎的区域，因为读者的眼睛通常会先去那里。最后，读者接下来会看到左下象限（视觉弱区），并在屏幕的右下部分结束视线移动，这显然是终端区域。

在线阅读
在线阅读图表



在某个兴趣点，建议将 CTA 按钮放置在终端的该区域。这不是一个硬性规定，而只是读者平均眼球运动最终结果的逻辑后续。

将文本分成块并保持段落简短
考虑到您的网络读者基本上沉迷于扫描文本，建议您在网络写作时采用短段落写作。

撰写易于理解的文本涉及简单的句子、短的段落和八年级的词汇。当您通过缩短段落来使信息更容易吸收时，您自然会鼓励读者阅读更多内容，因为乍一看，这对他们来说似乎并不那么“难以承受”。

将信息分成更小的段落对读者来说有心理上的好处。如果您的文本格式是从屏幕顶部到底部，读者将可以更轻松地在线阅读。在线阅读的任务看起来不太像一个段落较短的任务，而更像是一种可以非常有效地传递相关信息的乐趣。

写出吸引人们注意力的超级干净的标题
您可能听说过，人们只有在某些内容引起他们注意时才会阅读标题，这确实是事实。对于在互联网上阅读的人来说，成功的写作需要关注如何格式化所有文本。所以，最好的起点当然是你的标题，它首先会引起人们的注意。