1. Yandex Direct 廣告活動審核
帳戶結構分析
首先，Yandex Direct 設定代理專家將對您的帳戶進行全面審核。他們將研究活動的結構，評估其組織以及對企業廣告目標的遵守。這樣的分析可以讓您發現弱點並確定成長點。
例如，在審計過程中，可能會發現帳戶中創建了額外的行銷活動，從而「侵蝕」了預算。反之亦然 - 對於某些商品或服務組沒有足夠的活動。結構化帳戶是有效廣告管理和最大成果的關鍵。
評估關鍵字和否定關鍵字的品質
審核的下一個重要階段是關鍵字詞和否定關鍵字的分析。廣告的有效性直接取決於它們的相關性以及它們覆蓋整個受眾的程度。 Yandex Direct 客製化機構專家將評估語意核心並識別需要排除的不相關和低頻關鍵字。
也會檢查否定關鍵字的品質 - 它們排除非目標查詢的顯示次數。例如，如果你銷售新的iPhone，你一定要在你的否定關鍵字中加入「二手」、「維修」、「案例」等不會帶來銷售的短語。
廣告分析
審核也會直接影響廣告投放。 Yandex Direct 設定機構的行銷人員將評估其吸引力和可點擊性、關鍵字詞的存在以及登陸頁面的相關性。將提出改進文字和提高點擊率的建議。
也會分析廣告和關鍵字之間的匹配。每個關鍵字應該對應到最相關的廣告 - 這可以提高廣告品質並降低點擊成本。如果關鍵廣告組合有很多不盡人意的地方，這一點將在審核過程中得知。
2. 廣告活動優化
調整帳戶結構
根據審核結果，Yandex Direct 設定機構將開始優化廣告活動。首先，帳戶結構將進行調整。如有必要，專家將建立新的活動和廣告，刪除或合併無效元素。目標是使帳戶盡可能透明且易於管理。
例如，對於一家家用電器線上商店，按產品類別劃分廣告活動是合 特殊数据库 乎邏輯的：單獨為冰箱做廣告，為洗衣機單獨做廣告，等等。在每個廣告活動中，廣告均按型號或品牌分組。如此清晰的結構使您能夠快速做出更改並控制預算。
關鍵字和否定關鍵字的細化
下一步是根據審核建議調整關鍵字和否定關鍵字。 Yandex Direct 自訂代理專家將清除「垃圾」的語意核心並添加新的有效密鑰。低頻查詢將被收集到群組中 - 這將使您能夠在不增加廣告數量的情況下獲得額外的流量。
否定關鍵字清單也將擴展，這將消除不必要的展示並節省您的預算。例如，對於男裝店，您可以添加否定詞“女裝”和“兒童”，這樣對於“女式長褲”或“兒童夾克”等查詢，廣告將停止顯示。
廣告文字的細化
特別注意廣告。 Yandex Direct 客製化代理商的行銷人員將根據最佳實踐和對比測試來改善文字。標題和描述中將放置關鍵字，號召性用語、獨特的銷售主張以及公司優勢將被添加。
所有這些都將提高您廣告的點擊率及其在拍賣中的排名。高品質的廣告不僅能吸引更多流量，還能獲得 Yandex Direct 更高的評級，最終降低每次點擊成本。因此，處理文字是優化任何企業廣告活動的重要組成部分。
調整廣告活動設定
除了帳戶結構、關鍵字和廣告之外，Yandex Direct 設定機構還將研究廣告活動的「內部」。這包括：
選擇最佳展示策略（每週預算、手動出價管理、轉換優化等）
設定展示的地理位置和時間、行動裝置的出價調整
添加快速連結、說明、公司名片
連接其他分析工具（Yandex Metrica、呼叫追蹤）
所有這些都是微妙但重要的設置，會影響流量品質和廣告投資回報。 Yandex Direct 設定機構專家將仔細調整活動，確保沒有一個參數無人看管。
3. 活動的支持與開展
定期監測指標
一旦優化的行銷活動啟動，工作就不會結束。 Yandex Direct 設定機構將為您的廣告提供定期支援和開發。這裡的關鍵工具是監控關鍵績效指標。
行銷人員將每天追蹤點擊次數、展示次數、點擊率、轉換率和上訴成本等數據。這將使您能夠快速識別問題並對變化做出回應。例如，如果廣告的點擊率急劇下降，那麼您需要分析原因並修改文字或關鍵字。
出價最佳化
活動支援的一個重要部分是出價管理。 Yandex Direct 客製化機構將定期審核點擊價格，以確保以最低的成本獲得最大的流量和轉換。這是透過以下方式實現的：
提高最有效關鍵字的出價
降低效果不佳的關鍵字的出價
停用無效的關鍵字和廣告
根據一天中的時間、地理位置、設備類型調整出價
適當的出價管理是高廣告投資報酬率的關鍵。如果您只是設定了費率然後忘記了，您的預算就會被浪費。但定期「微調」價格可以帶來最大的投資回報。
擴大成功的行銷活動
隨著時間的推移，擴大最有效的廣告活動是合乎邏輯的。 Yandex Direct 客製化機構將協助您明智地擴大覆蓋範圍，同時保持高效能。為此使用了各種工具：
為成功的行銷活動新增關鍵字
增加預算並提高高階職位的費率
擴大展示地域，包括新區域
在搜尋和網路上投放廣告（YAN、外部網路、影片廣告）
擴展的目標是獲得更有針對性的流量和應用程序，同時保持獲利能力。這需要分階段進行，並仔細監控結果。因此，最有利可圖的行銷活動將成為企業的主要銷售來源。
測試新假設
即使是最成功的活動也總是有改進的空間。 Yandex Direct 客製化機構定期測試新假設並實施改進。
這可以是任何東西：新的廣告選項、非標準關鍵字、使用所有可能的擴展名、嘗試點擊費用。每個假設都根據標準方案進行測試：數據分析 - 想法形成 - 在一小部分流量上實施 - 結果評估 - 成功選項的擴展。
結論
因此，我們弄清楚了該機構為建立 Yandex Direct 提供的服務包括哪些內容。這是對廣告活動的全面審核，包括結構、關鍵字和廣告方面的最佳化，以及活動的定期支援和開發。所有這些都可以讓您獲得最大的廣告投資回報並節省您的預算。
