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随着思想领导力活动的发展，质量标准也越来越高。营销团队——以及作为思想领导力机构的 FT Longitude——必须提高新领域的技能，才能跟上最新趋势。

研究和编辑人才仍然是基础，但公司还需要：

战略专家懂得如何将思想领导力与目标相结合，并能帮助您在更广阔的领域 印度电话号码查询 中定位自己的洞察力
音频、视频和设计专家创造引人注目的尖端资产
能够确保这些复杂项目顺利进行的项目经理。

品牌更善于衡量结果
如今，公司将其预算的相当大一部分投入到思想领导力上，但直到最近，还没有多少人知道他们从投资中获得了什么价值。

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吸引受众的注意力只是影响他们的第一步。要让他们改变行为或以不同的方式看待您的品牌，您必须向他们展示优势。这意味着要证明您希望他们做出的改变对他们来说是正确的决定。

首先，了解你的受众

首先，内容开发应以受众为先，采用由外而内的方法。太多公司犯了这样的错误：他们把自己的世界观投射到外界，以为受众会感兴趣，而不是考虑他们真正在想什么。换句话说，他们默认采用由内而外的方法。

然后吸引他们的兴趣

旦你了解了你的受众以及他们的想法，你就可以开始向他们展示优势。这意味着你必须维持他们的兴趣，因为这条信息将比最初吸引他们注意力的标题和信息更加微妙。

讲故事是吸引注意力的重要工具 ...

大多数阅读您思想领导力文章的人不会在未来六个月内购买您的产品。事实上，90-95% 的受众目前也不打算从您的任何竞争对手那里购买您销售的服务。

B2B 销售周期较长，这意味着您的绝大多数受众在特定时间并不“在市场中”。这意味着，当您发起思想领导力活动时，任何销售的即时增长都可能相当有限。但这并不是创建此类内容的主要目的。相反，这完全是为了在受众的记忆中建立与您的品牌的积极联系，以便在未来的购买情况下触发。

当您的受众确实准备购买您提供的产品时，他们会利用您多年来通过制作思想领导力内容和 印度手机号 其他品牌营销活动帮助构建的记忆结构。在购买情况下更容易想到的品牌（在营销术语中称为具有 ...

每年，我们都会提出思想领导趋势和预测，以帮助品牌、营销和内容团队决定来年的投资方向。

2021 年，世界适应了新的现实。影响企业运营方式的变化现在已经很明确，但未来几个月思想领导力和内容策略将如何形成仍存在一些不确定性。

在这里，我们希望通过向您提供 2022 年值得关注的 10 个思想领导力趋势和主题来提供更多的确定性。

1. 销售材料和营销信息需要改进
个 B2B 营销真理是，买家可以在不与销售人员交谈的情况下完成高达 70% 的购买过程。这是疫情爆发前的统计数据，如果今天重复这项研究，我猜这个比例会更高。

许多经济体都是开放的，可以进行面对面的会议，但 B2B ...

职场生活大重启
​​Sodexo
Meg Wright，高级编辑兼音频主管

当员工们考虑摆脱传统结构和流程束缚的全新工作未来时，领导者应该注意并调整他们的方法以适应不断变化的需求，重新调整食品解决方案、工作空间和员工体验，以吸引、聘用和留住他们。

索迪斯对 4,800 名员工进行了一项研究，该研究由哈里斯互动公司 (Harris Interactive) 开展，收集了有关如何在带领团队迈向未来时应对挑战的见解。FT Longitude 的专家编辑团队利用这些发现编写了《工作生活大重启》报告，以提供可操作的反馈，帮助公司创造更好的工作生活体验。

ACTIVATE ...

数月来的经济、社会和政治动荡继续给企业和全球贸易带来重大挑战。然而，尽管背景黯淡，B2B 品牌仍继续为如何在动荡时期生存和发展提供指导。

在这里，我们回顾了客户在 7 月至 9 月期间发起的最新活动。

如果您想了解有关任何特色活动的更多信息，请与我们联系- 我们很乐意向您介绍更多有关它们的信息，并帮助您找到在下一次活动中进行创新的方法。



能源和制造业的新思路
为什么波动性可以让你走上净零之路
Centrica Business Solutions
Sonja Caymaz，集团编辑

大多数组织都明白，他们需要脱碳并朝着更可持续的方向发展。但许多人仍然不知道他们需要做多少 ...

金融服务和银行公司告诉我们，他们在营销和思想领导力方面面临的最大挑战可以归结为一个共同的问题：缺乏差异化。银行业尤其受到这一问题的困扰。

问题在于，无论服务于企业领域还是零售领域，该领域的商品化、监管和保守主义的结合使得银行很难脱颖而出。

是的，很难。但并非不可能。

在与《银行家》主编乔伊·麦克奈特 (Joy Macknight) 的讨论中，罗布·米切尔 (Rob Mitchell) 建议营销人员利用思想领导力来制定更有效的方法来打造品牌并传达目标和价值观。通过以这种方式更清晰地描绘自己，银行可以真正开始在竞争中脱颖而出。

Rob 讨论了如何通过以下三个步骤帮助银行启动其品牌活动 ...

好像长期存在的 B2B 营销角色还不够复杂，2023 年的营销人员还必须传达公司对可持续性的立场。

这意味着要超越客户，考虑更广泛的利益相关者。他们还必须考虑不同的指标，因为传统的 KPI 往往更注重利润，而不是地球或人类。

营销人员需要平衡核心营销和可持续性沟通
品牌需要更一致的宣传活动
在许多公司中，思想领导力仍然在很大程度上是分散的，而且往往是各自为政。因此，从受众的角度来看，输出的内容可能会显得脱节，甚至自相矛盾。

为了产生更大的影响，公司需要更多地采用投资组合的视角。这意味 南非手机号 着选择几个核心主题并坚持下去，并在全年的每一个活动中保持品牌、视觉和信息的一致性 ...

我们鼓励客户邀请定性受访者回来进行视频采访。这样做的好处是确保我们在录制采访之前已经审查过视频受访者——了解他们的主题专业知识和表达风格——并使我们能够制作更具针对性的采访。

如果时间安排比较紧张和/或受访者的资历或知名度较高（可能没有时间回来进行第二次采访），FT Longitude 可能会选择在一次 45-60 分钟的延长录音会议中进行音频采访和定性采访。这将使音频和编辑团队能够从采访中提取必要的见解，而无需重复内容。

我们的活动通常包括来自客户专家和/或其客户的见解。我们希望客户能够寻 美国whatsapp号码 找并提供这些受访者，因为 FT Longitude ...

五年多来，B2C 营销人员一直在测试各种增强现实 (AR) 工具，例如 Blippar 和 Playme，以寻找新的方式让他们的营销活动变得生动。势头正在增强：2014 年，都柏林举办了据称是营销人员的首场 AR 活动，其中包括喜力等品牌，以及百事可乐 Max 在伦敦牛津街的公交候车亭 AR 实验等营销活动示例。到目前为止，AR 一直是 B2C 的绝对现象，但在 2017 年，B2B 营销人员将越来越多地涉足该领域（至少是虚拟的）。无论是像巴克莱银行所做的那样在静态报告中添加弹出动画和视频，还是以新的方式让贸易展台和演示变得生动，AR 都将首次有针对性地亮相。–
联合创始人 James ...